| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第14-21页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第14-16页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第16-19页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第19-21页 |
| 第二章 相关理论和文献综述 | 第21-29页 |
| 2.1 品牌理论 | 第21-23页 |
| 2.1.1 品牌生态系统理论 | 第21-22页 |
| 2.1.2 品牌形象理论 | 第22-23页 |
| 2.1.3 雇主品牌理论 | 第23页 |
| 2.2 电子商务成功模型 | 第23-27页 |
| 2.2.1 D&M信息系统成功模型 | 第23-25页 |
| 2.2.2 电子商务成功模型 | 第25-27页 |
| 2.3 关键成功因素理论 | 第27-29页 |
| 第三章 品牌企业开展电子商务的关键成功因素模型构建 | 第29-42页 |
| 3.1 成功因素分析与假设提出 | 第29-40页 |
| 3.1.1 环境因素 | 第29-32页 |
| 3.1.2 企业因素 | 第32-38页 |
| 3.1.3 电子商务成功 | 第38-40页 |
| 3.2 模型变量衡量指标 | 第40页 |
| 3.3 关键成功因素模型构建 | 第40-42页 |
| 第四章 品牌企业开展电子商务的关键成功因素实证分析 | 第42-50页 |
| 4.1 问卷和量表设计 | 第42页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第42页 |
| 4.3 探索性统计分析 | 第42-46页 |
| 4.3.1 自变量因子分析 | 第43-44页 |
| 4.3.2 中介变量因子分析 | 第44-46页 |
| 4.4 信度分析 | 第46-47页 |
| 4.5 模型修正 | 第47页 |
| 4.6 结构方程模型分析 | 第47-50页 |
| 4.6.1 测量模型评估 | 第48页 |
| 4.6.2 结构模型评估 | 第48-50页 |
| 第五章 研究结论与对策建议 | 第50-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第50-52页 |
| 5.2 品牌企业开展电子商务的对策建议 | 第52-54页 |
| 第六章 总结与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 研究工作总结 | 第54页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-64页 |
| 附录 品牌企业开展电子商务情况调查问卷 | 第64-68页 |
| 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况 | 第68页 |