| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 导论 | 第10-15页 |
| ·选题依据和目的 | 第10页 |
| ·文献回顾 | 第10-12页 |
| ·研究内容和框架 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13页 |
| ·研究方法和创新 | 第13-15页 |
| 2 相关概念界定与基础理论 | 第15-21页 |
| ·对专业化战略的认识 | 第15-17页 |
| ·专业化战略相关文献 | 第15-17页 |
| ·专业化战略的含义 | 第17页 |
| ·对家电行业的界定 | 第17-18页 |
| ·战略管理理论 | 第18-21页 |
| ·战略的含义 | 第18-19页 |
| ·战略管理的发展 | 第19-21页 |
| 3 家电企业经营现状研究 | 第21-26页 |
| ·我国家电企业经营现状 | 第21-23页 |
| ·家电企业发展状况 | 第21页 |
| ·上市家电企业经营绩效实证分析 | 第21-23页 |
| ·家电企业经营过程中出现的问题 | 第23-24页 |
| ·家电企业陷入经营困境的原因 | 第24-26页 |
| 4 家电企业专业化经营可行性分析 | 第26-36页 |
| ·家电企业实施专业化战略利弊分析 | 第26-27页 |
| ·家电企业专业化经营的必要性 | 第27-34页 |
| ·宏观经济因素分析 | 第27-28页 |
| ·家电行业因素分析 | 第28-29页 |
| ·企业自身因素分析 | 第29-30页 |
| ·案例分析 | 第30-34页 |
| ·家电企业专业化经营的意义 | 第34-36页 |
| 5 家电企业专业化战略下的营销策略研究 | 第36-47页 |
| ·品牌策略 | 第36-40页 |
| ·合理的品牌定位 | 第37-38页 |
| ·正确的品牌发展 | 第38-39页 |
| ·完善的品牌管理 | 第39-40页 |
| ·渠道策略 | 第40-44页 |
| ·现有渠道分析 | 第40-41页 |
| ·渠道创新策略 | 第41-44页 |
| ·下乡策略 | 第44-47页 |
| ·制约开拓农村市场的因素 | 第44-45页 |
| ·营销措施 | 第45-47页 |
| 6 结论与展望 | 第47-48页 |
| ·论文的主要结论 | 第47页 |
| ·局限性及后续研究展望 | 第47-48页 |
| ·局限性 | 第47页 |
| ·后续研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附表 上市家电企业经营绩效研究样本 | 第50-52页 |
| 附图 上市家电企业经营绩效Pearson 分析结果 | 第52-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第58-59页 |