| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究现状 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-17页 |
| 1.3 选题意义与创新点 | 第17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.1 访谈法 | 第17页 |
| 1.4.2 文献分析法 | 第17页 |
| 1.4.3 观察法 | 第17-18页 |
| 1.5 相关概念界定与研究的理论基础 | 第18-22页 |
| 1.5.1 组织、高校社会组织 | 第18-19页 |
| 1.5.2 组织传播概念、相关理论及研究框架 | 第19-22页 |
| 第2章 陕西师范大学微信公众号开通状况及传播环境 | 第22-37页 |
| 2.1 陕师大微信公众号的传播环境 | 第22-24页 |
| 2.1.1 陕西师范大学概况 | 第22-23页 |
| 2.1.2 陕西师范大学组织机构设置 | 第23-24页 |
| 2.2 陕师大校园微信公众号开通状况 | 第24-31页 |
| 2.3 陕师大校园微信公众平台的类型 | 第31-36页 |
| 2.3.1 按微信公众平台账号的类型分 | 第31-32页 |
| 2.3.2 按微信认证情况分 | 第32-33页 |
| 2.3.3 按微信公众号的主办方分 | 第33-34页 |
| 2.3.4 按微信公众号的推送频率分 | 第34-36页 |
| 2.4 小结 | 第36-37页 |
| 第3章 陕西师范大学中的各类组织及其微信公众号应用 | 第37-64页 |
| 3.1 党群组织及其公众号应用 | 第37-44页 |
| 3.1.1 党委组织及其公众号应用 | 第37-41页 |
| 3.1.2 群众组织及其公众号应用 | 第41-44页 |
| 3.2 行政组织及其公众号应用 | 第44-47页 |
| 3.2.1 行政组织及其微信公众号 | 第44-45页 |
| 3.2.2 行政组织公众号功能 | 第45-47页 |
| 3.3 学院组织及其微信公众号应用 | 第47-51页 |
| 3.3.1 学院官方微信平台 | 第47-50页 |
| 3.3.2 学院二级微信公众号 | 第50-51页 |
| 3.4 学术组织及其公众号应用 | 第51-53页 |
| 3.4.1 学术组织及其公众号 | 第51-53页 |
| 3.4.2 学术组织公众号应用 | 第53页 |
| 3.5 服务组织及其公众号应用 | 第53-56页 |
| 3.5.1 学术与公共技术服务单位及其公众号应用 | 第53-54页 |
| 3.5.2 公共服务单位及其公众号应用 | 第54-55页 |
| 3.5.3 后勤及社区服务单位及其公众号应用 | 第55-56页 |
| 3.6 学生社团组织及其公众号应用 | 第56-60页 |
| 3.6.1 理论学习类社团及其公众号应用 | 第58页 |
| 3.6.2 文娱体育类社团及其公众号应用 | 第58-59页 |
| 3.6.3 公益实践类社团及其公众号应用 | 第59页 |
| 3.6.4 小结 | 第59-60页 |
| 3.7 其他组织及其微信公众号应用 | 第60-64页 |
| 3.7.1 文化产业单位及其公众号应用 | 第60-61页 |
| 3.7.2 附属学校、合作办学单位及其公众号应用 | 第61-64页 |
| 第4章 陕师大微信公众平台建设的优点及存在问题 | 第64-73页 |
| 4.1 陕师大微信公众平台管理建设的优点 | 第64-69页 |
| 4.1.1 组织内部传播方面的优点 | 第65-66页 |
| 4.1.2 组织外部传播方面的优点 | 第66-69页 |
| 4.2 陕师大微信公众平台建设存在的问题 | 第69-73页 |
| 4.2.1 组织内部传播:团队管理松散,规范引导不足 | 第69-71页 |
| 4.2.2 微信团体间缺乏传播互动,难以形成有效合力 | 第71-72页 |
| 4.2.3 组织外部传播:组织宣传推广活动力度不足 | 第72-73页 |
| 第5章 陕西师范大学微信公众平台建设的改进措施 | 第73-82页 |
| 5.1 子组织:加强微信公众号及其团体的管理建设 | 第73-76页 |
| 5.1.1 明确定位,提升内容质量 | 第73-74页 |
| 5.1.2 规范微信运营团体的管理 | 第74页 |
| 5.1.3 强化服务意识,增强服务功能 | 第74-75页 |
| 5.1.4 重视组织的信息输入活动 | 第75页 |
| 5.1.5 重视组织的信息输出活动 | 第75-76页 |
| 5.2 组织整体:加强专职机构与制度建设,进行系统管理 | 第76-82页 |
| 5.2.1 加强专职机构和相关制度建设 | 第77页 |
| 5.2.2 构建微信传播系统,进行系统管理 | 第77-82页 |
| 结语 | 第82-85页 |
| 参考文献 | 第85-90页 |
| 附录1: 陕西师范大学微信公众号综合影响力排行榜 | 第90-92页 |
| 附录2: 陕西师范大学学生社团组织 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 攻读硕士期间发表论文 | 第94页 |
