| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| （一）选题背景及意义 | 第10-11页 |
| （二）文献综述 | 第11-13页 |
| 1. 媒介的发展变化对广告形态变迁的文献综述 | 第11-12页 |
| 2. 关于移动互联平台上，广告形态发展的文献综述 | 第12-13页 |
| 3. 移动互联平台背景下，消费者消费行为和广告产业的变迁 | 第13页 |
| （三）创新之处 | 第13-14页 |
| （四）研究方法 | 第14-16页 |
| 1. 文献分析法 | 第14页 |
| 2. 历史过程分析法 | 第14页 |
| 3. 比较研究法 | 第14-16页 |
| 一 数字技术背景下媒介的发展与演进 | 第16-20页 |
| （一） 印刷术与纸媒的发展 | 第16-17页 |
| 1. 印刷术与文明的传播 | 第16页 |
| 2. 报纸与大众媒介时代的到来 | 第16-17页 |
| （二） 电波技术与电子媒介的发展 | 第17-19页 |
| 1. 无线电 | 第17页 |
| 2. 广播 | 第17-18页 |
| 3. 电视 | 第18-19页 |
| （三） 数字技术与数字媒体的发展 | 第19-20页 |
| 二 移动互联平台的发展变迁 | 第20-32页 |
| （一）移动互联平台下电子报的发展 | 第20-21页 |
| （二）移动互联平台下电子媒介的发展 | 第21-23页 |
| 1. 电视 | 第21-22页 |
| 2. 广播 | 第22-23页 |
| （三）移动互联下数字化媒介的发展 | 第23-29页 |
| 1. 交互式平台的特征 | 第23-24页 |
| 2. 交互式平台的主要表现形式 | 第24-29页 |
| （四）移动互联平台的数据库营销 | 第29-32页 |
| 三 移动终端背景下消费者的消费行为的变化 | 第32-36页 |
| （一）受众主体意识强烈 | 第32页 |
| （二）受众接触信息的转变 | 第32-33页 |
| （三）受众接消费行为的转变 | 第33-36页 |
| 1. 消费者产生需求认知阶段 | 第33页 |
| 2. 消费者主动搜索信息商品 | 第33-34页 |
| 3. 消费者购买商品 | 第34页 |
| 4. 消费者购买后分享阶段 | 第34-36页 |
| 四 移动互联平台下广告主体的变化 | 第36-40页 |
| （一）移动互联时代广告投放行为的变化 | 第37-38页 |
| （二）企业营销方式的变化 | 第38-39页 |
| （三）电子商务 | 第39-40页 |
| 五 广告产业的发展变化 | 第40-44页 |
| （一）广告运作机制的变化 | 第40-41页 |
| （二）大数据对广告产业的颠覆 | 第41-42页 |
| （三）广告营销方式的变化 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-50页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第50-51页 |