摘要 | 第5-6页 |
Abstract | 第6-7页 |
第1章 绪论 | 第12-19页 |
1.1 研究背景及其意义 | 第12-14页 |
1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
1.2 理论基础及文献综述 | 第14-16页 |
1.3 研究思路及方法 | 第16-19页 |
1.3.1 研究内容 | 第16页 |
1.3.2 研究方法 | 第16-18页 |
1.3.3 技术路线图 | 第18-19页 |
第2章 湖南漫联卡通文化传媒有限公司营销环境分析 | 第19-32页 |
2.1 湖南漫联卡通文化传媒有限公司基本情况 | 第19-21页 |
2.1.1 湖南漫联卡通公司概况 | 第19页 |
2.1.2 湖南漫联卡通发展现状 | 第19-21页 |
2.1.3 湖南漫联卡通组织架构 | 第21页 |
2.2 湖南漫联卡通文化传媒有限公司外部环境分析 | 第21-28页 |
2.2.1 湖南漫联卡通宏观环境分析 | 第21-24页 |
2.2.2 湖南漫联卡通行业环境分析 | 第24-28页 |
2.3 湖南漫联卡通文化传媒有限公司内部环境分析 | 第28-29页 |
2.4 SWOT分析 | 第29-32页 |
第3章 湖南漫联卡通文化传媒有限公司营销策略的制定 | 第32-52页 |
3.1 营销策略制定的原则 | 第32-33页 |
3.2 目标市场的选择与定位 | 第33-36页 |
3.2.1 市场细分 | 第33-34页 |
3.2.2 目标市场选择 | 第34-35页 |
3.2.3 市场定位 | 第35-36页 |
3.3 4Ps框架下的营销策略 | 第36-52页 |
3.3.1 产品策略 | 第36-44页 |
3.3.2 价格策略 | 第44-46页 |
3.3.3 渠道策略 | 第46-49页 |
3.3.4 促销策略 | 第49-52页 |
第4章 湖南漫联卡通文化传媒有限公司营销策略的实施与效果 | 第52-61页 |
4.1 营销策略实施步骤 | 第52-54页 |
4.1.1 前期的策划与市场调研 | 第52页 |
4.1.2 中期的原创研发与生产制作 | 第52-53页 |
4.1.3 中后期的销售发行与影视播放 | 第53页 |
4.1.4 动画衍生产品开发 | 第53-54页 |
4.2 营销策略保障措施 | 第54-59页 |
4.2.1 营销理念保障 | 第54-55页 |
4.2.2 人力资源保障 | 第55-56页 |
4.2.3 组织体系保障 | 第56-58页 |
4.2.4 财务实施保障 | 第58-59页 |
4.3 营销策略预期效果分析 | 第59-61页 |
结论 | 第61-63页 |
参考文献 | 第63-66页 |
致谢 | 第66页 |