| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第14-24页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第14-17页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2 国内外研究现状及理论综述 | 第17-20页 |
| 1.2.1 国内外消费者信息搜集研究现状及理论综述 | 第17-19页 |
| 1.2.2 国内外普通商品住宅购买决策研究现状及理论综述 | 第19-20页 |
| 1.3 研究思路及内容 | 第20-21页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第21页 |
| 1.4 研究方法与研究结构 | 第21-23页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.4.2 研究结构 | 第22-23页 |
| 1.5 创新之处 | 第23页 |
| 1.6 本章小结 | 第23-24页 |
| 2 消费者信息搜集与普通商品住宅购买决策的相关分析 | 第24-37页 |
| 2.1 消费者信息搜集分析 | 第24-30页 |
| 2.1.1 消费者信息搜集方式 | 第24-25页 |
| 2.1.2 消费者信息搜集的来源 | 第25-27页 |
| 2.1.3 消费者信息搜集的内容 | 第27-28页 |
| 2.1.4 消费者信息搜集的维度与衡量方法 | 第28-29页 |
| 2.1.5 消费者信息搜集的影响因素 | 第29-30页 |
| 2.2 普通商品住宅购买决策的分析 | 第30-34页 |
| 2.2.1 普通商品住宅 | 第30-31页 |
| 2.2.2 购买决策内容 | 第31-32页 |
| 2.2.3 购买决策过程 | 第32-33页 |
| 2.2.4 购买决策影响因素及测量指标 | 第33-34页 |
| 2.3 消费者信息搜集与普通商品住宅购买决策关系述评 | 第34-36页 |
| 2.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 3 郑州市普通商品住宅消费者信息搜集及购买决策现状分析 | 第37-53页 |
| 3.1 郑州市普通商品住宅消费者个体现状特征 | 第37-45页 |
| 3.1.1 购房需求和置业频数 | 第37-38页 |
| 3.1.2 性别和年龄 | 第38-41页 |
| 3.1.3 学历和职业 | 第41-43页 |
| 3.1.4 个人月收入和家庭架构 | 第43-45页 |
| 3.2 郑州市普通商品住宅消费者的信息搜集现状 | 第45-49页 |
| 3.2.1 信息关注焦点 | 第45-47页 |
| 3.2.2 信息获取渠道 | 第47-48页 |
| 3.2.3 信息搜集利用程度 | 第48-49页 |
| 3.3 郑州市普通商品住宅消费者购房决策影响因素分析 | 第49-52页 |
| 3.3.1 价格 | 第50-51页 |
| 3.3.2 住宅特征 | 第51页 |
| 3.3.3 区域特征 | 第51-52页 |
| 3.3.4 开发商品牌 | 第52页 |
| 3.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 4 普通商品住宅消费者信息搜集与购买决策实证分析 | 第53-70页 |
| 4.1 数据分析 | 第53-56页 |
| 4.1.1 描述性统计分析 | 第53-54页 |
| 4.1.2 信度分析 | 第54-55页 |
| 4.1.3 效度分析 | 第55-56页 |
| 4.2 关系分析 | 第56-58页 |
| 4.2.1 相关性分析 | 第56-57页 |
| 4.2.2 回归分析 | 第57-58页 |
| 4.3 消费者信息搜集对普通商品住宅购买决策的影响 | 第58-68页 |
| 4.3.1 消费者信息渠道来源对普通商品住宅购买决策影响分析 | 第58-67页 |
| 4.3.2 消费者信息搜集努力程度对普通商品住宅购买决策影响 | 第67-68页 |
| 4.4 本章小结 | 第68-70页 |
| 5 启示与建议 | 第70-74页 |
| 5.1 对开发商的营销启示和建议 | 第70-71页 |
| 5.1.1 通过市场细分准确定位目标市场 | 第70页 |
| 5.1.2 注重口碑营销 | 第70-71页 |
| 5.1.3 多渠道营销，构建更全面的营销网络 | 第71页 |
| 5.2 对住房购买者的消费建议 | 第71-72页 |
| 5.2.1 合理使用相关群体信息源（周围人等）提供的信息 | 第71-72页 |
| 5.2.2 重视售楼部的信息咨询功能 | 第72页 |
| 5.2.3 综合高效利用多种信息渠道 | 第72页 |
| 5.3 对政策制定者的建议 | 第72-74页 |
| 5.3.1 健全“消费者信息成产机制” | 第72-73页 |
| 5.3.2 加强房地产企业管理，使企业在购房者信息搜集中发挥应有的作用 | 第73-74页 |
| 6 结论与展望 | 第74-77页 |
| 6.1 研究结论 | 第74-76页 |
| 6.1.1 研究结论一 | 第74页 |
| 6.1.2 研究结论二 | 第74-75页 |
| 6.1.3 研究结论三 | 第75-76页 |
| 6.2 展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录 调查问卷 | 第80-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第86页 |
