基于信息优势的物流企业品牌营销研究
| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容与结构安排 | 第10-11页 |
| 1.4 论文创新性 | 第11-12页 |
| 第2章 研究理论综述 | 第12-18页 |
| 2.1 信息优势概述 | 第12页 |
| 2.1.1 物流市场中信息优势的含义 | 第12页 |
| 2.1.2 信息优势向竞争优势的转化 | 第12页 |
| 2.2 信息不对称理论概述 | 第12-14页 |
| 2.2.1 信息不对称的含义 | 第12页 |
| 2.2.2 信息不对称在物流市场产生的原因 | 第12-13页 |
| 2.2.3 信息不对称可能产生的问题 | 第13-14页 |
| 2.3 市场营销理论概述 | 第14-15页 |
| 2.3.1 市场营销的含义 | 第14-15页 |
| 2.3.2 市场营销学的形成与发展 | 第15页 |
| 2.4 个体心理学理论概述 | 第15-18页 |
| 2.4.1 均衡型决策 | 第15-16页 |
| 2.4.2 冲动型决策 | 第16页 |
| 2.4.3 怠惰型决策 | 第16页 |
| 2.4.4 风险型决策 | 第16页 |
| 2.4.5 谨慎型决策 | 第16-18页 |
| 第3章 物流企业品牌营销分析 | 第18-25页 |
| 3.1 品牌在物流企业营销中的作用 | 第18-19页 |
| 3.1.1 品牌对货主的作用 | 第18-19页 |
| 3.1.2 品牌对承运人的作用 | 第19页 |
| 3.1.3 品牌对代理人的作用 | 第19页 |
| 3.2 信息在物流企业品牌营销中的作用 | 第19-20页 |
| 3.3 物流企业品牌营销的影响因素 | 第20页 |
| 3.4 物流企业业务介绍 | 第20-23页 |
| 3.4.1 货运代理概述 | 第20-21页 |
| 3.4.2 国际海运流程简介 | 第21-23页 |
| 3.5 物流企业品牌营销与其他行业品牌营销的区别 | 第23-25页 |
| 第4章 信息优势环境下的物流企业品牌营销 | 第25-32页 |
| 4.1 信息优势在品牌营销中的作用 | 第25-27页 |
| 4.1.1 建立信息优势的目的 | 第25页 |
| 4.1.2 信息优势对货主的收益 | 第25-26页 |
| 4.1.3 信息优势对承运人的收益 | 第26-27页 |
| 4.1.4 扩大信息优势的原因 | 第27页 |
| 4.2 利用信息优势减少信息不对称带来的危害 | 第27-30页 |
| 4.2.1 信息优势与信息不对称的区分 | 第27页 |
| 4.2.2 信息不对称在品牌营销中存在的问题 | 第27-28页 |
| 4.2.3 利用信息优势减少信息不对称的措施 | 第28-30页 |
| 4.3 信息优势对信息不对称防范的必要性 | 第30-32页 |
| 4.3.1 物流运输安全性 | 第30页 |
| 4.3.2 市场公平性 | 第30-32页 |
| 第5章 案例分析 | 第32-52页 |
| 5.1 上海钧涵国际货运代理有限公司概况 | 第32-37页 |
| 5.1.1 公司简介 | 第32页 |
| 5.1.2 钧涵组织框架 | 第32-33页 |
| 5.1.3 钧涵在品牌营销中存在的问题 | 第33-37页 |
| 5.2 钧涵品牌营销中信息不对称的应对措施 | 第37-40页 |
| 5.2.1 企业信息管理系统优化 | 第37-38页 |
| 5.2.2 契约规范化 | 第38-39页 |
| 5.2.3 资金风险管理制度 | 第39-40页 |
| 5.3 钧涵对信息优势的认识 | 第40页 |
| 5.4 钧涵扩大信息优势的措施 | 第40-49页 |
| 5.4.1 物流市场调研 | 第42-44页 |
| 5.4.2 货主回访机制 | 第44-45页 |
| 5.4.3 承运人平台优化 | 第45-47页 |
| 5.4.4 钧涵内部信息共享 | 第47-48页 |
| 5.4.5 同行企业信息共享 | 第48-49页 |
| 5.5 信息优势视角下钧涵的企业品牌营销策略 | 第49-52页 |
| 5.5.1 面向货主的品牌营销策略 | 第49-50页 |
| 5.5.2 面向承运人的品牌营销策略 | 第50-51页 |
| 5.5.3 面向同行企业的品牌营销策略 | 第51-52页 |
| 第6章 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
