| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 引言 | 第9页 |
| 1.2 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11页 |
| 1.4 主要章节构成 | 第11-14页 |
| 第2章 电子商务环境下我国旅游地产市场营销的基本理论 | 第14-26页 |
| 2.1 旅游地产研究概述 | 第14-17页 |
| 2.1.1 旅游地产的概念和特征 | 第14-15页 |
| 2.1.2 旅游地产研究进展 | 第15-17页 |
| 2.2 市场营销理论回顾 | 第17-19页 |
| 2.3 网络营销概述 | 第19-22页 |
| 2.3.1 网络营销 | 第19-21页 |
| 2.3.2 房地产网络营销 | 第21-22页 |
| 2.4 客户关系管理概述 | 第22-26页 |
| 2.4.1 客户关系管理 | 第22-24页 |
| 2.4.2 客户关系管理在房地产企业中的应用 | 第24-26页 |
| 第3章 电子商务环境下旅游地产的市场营销研究的必要性 | 第26-36页 |
| 3.1 传统房地产项目的市场营销过程 | 第26-28页 |
| 3.2 电子商务在我国房地产市场营销中的应用 | 第28-29页 |
| 3.3 当前我国旅游地产在市场营销中存在的问题及成因 | 第29-32页 |
| 3.4 电子商务环境下的旅游地产营销研究的必要性 | 第32-36页 |
| 3.4.1 电子商务环境下互动营销 | 第32-33页 |
| 3.4.2 电子商务环境下精细化的营销 | 第33-36页 |
| 第4章 电子商务环境下旅游地产项目营销策略 | 第36-55页 |
| 4.1 电子商务环境下旅游地产项目产品策略 | 第36-40页 |
| 4.1.1 互动与定制的产品开发 | 第36-37页 |
| 4.1.2 高附加值与对位的配套 | 第37-38页 |
| 4.1.3 个性化与精益化的服务 | 第38-40页 |
| 4.2 电子商务环境下项目定价策略 | 第40-42页 |
| 4.2.1 差异化定价 | 第40-41页 |
| 4.2.2 圈层团购定价 | 第41-42页 |
| 4.3 电子商务环境下项目渠道策略 | 第42-45页 |
| 4.3.1 多元化的营销渠道 | 第42-43页 |
| 4.3.2 营销沟通模式的前置 | 第43-44页 |
| 4.3.3 营销沟通模式的互动 | 第44-45页 |
| 4.4 电子商务环境下项目促销策略 | 第45-48页 |
| 4.4.1 差异化与圈层的促销策略 | 第46-47页 |
| 4.4.2 互动的人性化接触策略 | 第47-48页 |
| 4.5 电子商务环境下项目营销执行策略 | 第48-51页 |
| 4.5.1 执行保障 | 第48-50页 |
| 4.5.2 执行监督 | 第50-51页 |
| 4.6 与传统营销策略的比较研究 | 第51-55页 |
| 4.6.1 开发周期 | 第51页 |
| 4.6.2 定制产品 | 第51-52页 |
| 4.6.3 个性服务 | 第52页 |
| 4.6.4 对位配套 | 第52-53页 |
| 4.6.5 客户关系 | 第53页 |
| 4.6.6 品牌价值 | 第53页 |
| 4.6.7 经济效益 | 第53-55页 |
| 第5章 大连ZK公司旅游度假区项目营销策略研究 | 第55-75页 |
| 5.1 项目概况 | 第55-56页 |
| 5.2 项目市场细分和定位 | 第56-65页 |
| 5.2.1 项目的营销环境分析 | 第56-62页 |
| 5.2.2 项目目标市场细分 | 第62-63页 |
| 5.2.3 项目市场定位 | 第63-65页 |
| 5.3 电子商务环境下项目营销组合策略 | 第65-72页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第65-68页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第68页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第68-69页 |
| 5.3.4 品牌推广策略 | 第69-70页 |
| 5.3.5 促销策略 | 第70-71页 |
| 5.3.6 执行策略 | 第71-72页 |
| 5.4 效益分析 | 第72-75页 |
| 第6章 结论 | 第75-78页 |
| 6.1 结论 | 第75页 |
| 6.2 不足之处 | 第75-76页 |
| 6.3 领域展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
