| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 1. 相关理论概述 | 第11-20页 |
| ·品牌建设理论及研究现状 | 第11-14页 |
| ·品牌建设相关概念 | 第11-12页 |
| ·品牌建设的研究 | 第12-13页 |
| ·品牌整合的研究 | 第13页 |
| ·品牌关系的研究 | 第13-14页 |
| ·网络媒体理论及研究现状 | 第14-17页 |
| ·网络媒体相关概念 | 第14-15页 |
| ·网络媒体相关理论研究现状 | 第15-16页 |
| ·广告媒体评价模型 | 第16-17页 |
| ·Topsis 评价方法介绍 | 第17-20页 |
| 2. “5100”品牌建设现状及调查方案介绍 | 第20-37页 |
| ·西藏冰川矿泉水公司基本情况概述 | 第20-22页 |
| ·“5100”品牌定位与价值分析 | 第22-24页 |
| ·基于提升“5100”品牌资产的营销活动分析 | 第24-31页 |
| ·“5100”品牌的产品策略分析 | 第24-27页 |
| ·“5100”品牌的价格策略分析 | 第27-28页 |
| ·“5100”品牌的渠道策略分析 | 第28-30页 |
| ·“5100”品牌的传播策略分析 | 第30-31页 |
| ·“5100”基于顾客的品牌资产金字塔分析 | 第31-32页 |
| ·“5100”品牌建设现状问题总结及思考 | 第32-33页 |
| ·调查方案设计与实施 | 第33-37页 |
| ·调查目的和研究思路 | 第33-34页 |
| ·调查内容与调查对象 | 第34-35页 |
| ·调查方法与调查问卷 | 第35-37页 |
| 3. 提升品牌资产的 Web2.0 网媒传播方式、优势及流程分析 | 第37-48页 |
| ·Web2.0 网媒具体应用及传播方式概述 | 第37-43页 |
| ·基于Web2.0 的网络媒体应用介绍 | 第37-39页 |
| ·Web2.0 网络媒体传播方式概述 | 第39-43页 |
| ·Web2.0 网络媒体传播优势分析 | 第43-45页 |
| ·网络媒体对传统媒体的传播优势分析 | 第43页 |
| ·Web2.0 网络媒体较其他网媒的优势分析 | 第43-45页 |
| ·Web2.0 网络媒体传播流程介绍 | 第45-48页 |
| 4. 提升品牌资产的 Web2.0 网媒用户分析及选择 | 第48-62页 |
| ·博客市场用户分析 | 第48-49页 |
| ·网络视频市场用户分析 | 第49-52页 |
| ·网络论坛市场用户分析 | 第52-54页 |
| ·即时通讯工具市场用户分析 | 第54-56页 |
| ·SNS 社交市场用户分析 | 第56-57页 |
| ·微博市场用户分析 | 第57-59页 |
| ·5100 目标用户选择 | 第59-62页 |
| 5. Web2.0 网媒应用Topsis 评价及策略提出 | 第62-76页 |
| ·评价指标选取 | 第62-63页 |
| ·Topsis 评价过程 | 第63-66页 |
| ·“5100”利用Web2.0 网媒进行品牌建设的策略 | 第66-76页 |
| ·“5100”品牌资产提升的捆绑策略 | 第67-68页 |
| ·选择最优网站媒介策略 | 第68-72页 |
| ·广告最佳效果和传播精准策略 | 第72-73页 |
| ·组织活动的传播策略 | 第73-75页 |
| ·Web2.0 网络媒体传播价值动态评价策略 | 第75-76页 |
| 6. 结论 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 附录 | 第82页 |
