| ACKNOWLEDGEMENTS | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 摘要 | 第8-13页 |
| CHAPTER ONE1 INTRODUCTION | 第13-21页 |
| 1.1 Purpose of the Study | 第14-15页 |
| 1.2 Background and Significance | 第15-17页 |
| 1.3 Research Questions | 第17-18页 |
| 1.4 Motivation and Innovation | 第18-19页 |
| 1.5 Research Framework | 第19-21页 |
| CHAPTER TWO2 THEORETICAL FRAMEWORK AND LITERATURE | 第21-43页 |
| 2.1 Marketing Mix: A Shift from 4P’s to 4C’s | 第21-24页 |
| 2.2 Brand Communication | 第24-26页 |
| 2.3 Emergence of Social Media | 第26-30页 |
| 2.4 Social Media Brand Communication | 第30-43页 |
| CHAPTER THREE3 BANGLADESH: DIGITALIZATION AND SOCIAL MEDIA | 第43-59页 |
| 3.1 Marketing Channels in Bangladesh | 第45-50页 |
| 3.2 Digital Booming and Social Media | 第50-54页 |
| 3.3 Social Media Usages in Bangladesh | 第54-56页 |
| 3.4 Local Brands in Social Media | 第56-59页 |
| 3.4.1 Top Brands of Bangladesh on Facebook | 第57页 |
| 3.4.2 Top Brands of Bangladesh on Twitter | 第57-58页 |
| 3.4.3 Top Brands of Bangladesh on YouTube | 第58-59页 |
| CHAPTER FOUR4 RESEARCH AND ANALYSIS | 第59-71页 |
| 4.1 Research Methodology | 第59-60页 |
| 4.2 Approach and Strategy | 第60页 |
| 4.3 Data Sourcing and Collection | 第60-62页 |
| 4.4 Data Processing | 第62-63页 |
| 4.5 Data Analyzing and Interpretation | 第63-71页 |
| CHAPTER FIVE5 FINDINGS AND CONCLUSION | 第71-83页 |
| 5.1 Key Findings | 第71-79页 |
| 5.1.1 Social Media: The New Marketing Channel | 第71-74页 |
| 5.1.2 Social Media: Opportunities and Challenges | 第74-77页 |
| 5.1.3 Brand Communication Mechanism in Social Media | 第77-78页 |
| 5.1.4 Key Performance Indicators | 第78-79页 |
| 5.1.5 Impact of Social Media on Purchase Decision | 第79页 |
| 5.2 Recommendations | 第79-81页 |
| 5.3 Limitations | 第81-82页 |
| 5.4 Proposal for Further Studies | 第82-83页 |
| BIBLIOGRAPHY | 第83-87页 |
| APPENDIX | 第87-90页 |
| A. Survey Questionnaire for Consumer- | 第87-89页 |
| B. Survey Questionnaire for Marketer- | 第89-90页 |
