| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究的思路和方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究的主要内容 | 第11页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第11-12页 |
| 2 理论及文献综述 | 第12-18页 |
| 2.1 概念界定 | 第12-13页 |
| 2.1.1 农产品区域品牌相关概念 | 第12页 |
| 2.1.2 品牌竞争力概念 | 第12-13页 |
| 2.2 理论基础 | 第13-14页 |
| 2.2.1 产品差异化理论 | 第13页 |
| 2.2.2 农产品区域品牌竞争力影响因素理论 | 第13-14页 |
| 2.3 国外研究文献综述 | 第14-15页 |
| 2.3.1 农产品区域品牌研究综述 | 第14页 |
| 2.3.2 农产品区域品牌竞争力研究综述 | 第14-15页 |
| 2.4 国内研究文献综述 | 第15-17页 |
| 2.4.1 农产品区域品牌研究综述 | 第15-16页 |
| 2.4.2 农产品区域品牌竞争力研究综述 | 第16页 |
| 2.4.3 安徽省农产品区域品牌研究综述 | 第16-17页 |
| 2.5 文献述评 | 第17-18页 |
| 3 安徽省农产品区域品牌发展现状 | 第18-24页 |
| 3.1 安徽省农产品区域品牌数量情况 | 第18-22页 |
| 3.2 安徽省农产品区域品牌价值及规模 | 第22-24页 |
| 4 "砀山酥梨"区域品牌建设的实证研究 | 第24-35页 |
| 4.1 层次分析法 | 第24-25页 |
| 4.2 评价指标体系的构建 | 第25-27页 |
| 4.3 问卷的发放与统计结果 | 第27-28页 |
| 4.4 实证分析结果 | 第28-34页 |
| 4.4.1 计算砀山酥梨品牌竞争力指标权重 | 第28-31页 |
| 4.4.2 砀山酥梨竞争力评价结果 | 第31-34页 |
| 4.5 综合评价 | 第34-35页 |
| 5 影响砀山酥梨品牌建设的因素分析 | 第35-40页 |
| 5.1 基于品牌基础力的因素 | 第35-37页 |
| 5.1.1 农产品品质、安全存在隐患 | 第35-36页 |
| 5.1.2 包装标志模糊 | 第36页 |
| 5.1.3 政府、行业协会支持力度欠缺 | 第36-37页 |
| 5.2 基于品牌传播力的因素:品牌知名度欠缺 | 第37-38页 |
| 5.3 基于品牌市场力的因素 | 第38-40页 |
| 5.3.1 区域品牌定位混乱 | 第38-39页 |
| 5.3.2 品牌宣传力度有待提升 | 第39页 |
| 5.3.3 品牌地域文化欠缺 | 第39-40页 |
| 6 对策及建议 | 第40-45页 |
| 6.1 基于品牌基础力的建议 | 第40-42页 |
| 6.1.1 完善酥梨标准化生产 | 第40-41页 |
| 6.1.2 设计酥梨和而不同的包装标志 | 第41页 |
| 6.1.3 政府、协会多方面指导与监管 | 第41-42页 |
| 6.2 基于品牌传播力的建议:依托酥梨特色提升知名度 | 第42-43页 |
| 6.3 基于品牌市场力的建议 | 第43-45页 |
| 6.3.1 酥梨差异化定位,划分不同档次 | 第43页 |
| 6.3.2 多渠道宣传推广砀山酥梨 | 第43-44页 |
| 6.3.3 挖掘砀山酥梨的深层价值理念 | 第44-45页 |
| 7 结论及展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录1 | 第49-52页 |
| 附录2 | 第52-55页 |
| 附录3 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |