基于社群文化的明星粉丝消费行为研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 绪论 | 第14-28页 |
| 一、研究背景 | 第14-15页 |
| （一）明星粉丝社群的现状 | 第14页 |
| （二）明星粉丝的超常消费行为 | 第14-15页 |
| 二、研究意义 | 第15-17页 |
| （一）现实应用意义 | 第16页 |
| （二）理论研究意义 | 第16-17页 |
| 三、研究内容 | 第17-18页 |
| （一）明星粉丝社群文化 | 第17页 |
| （二）明星粉丝消费行为 | 第17-18页 |
| 四、理论依据 | 第18-20页 |
| （一）文化对消费行为的影响 | 第18页 |
| （二）消费者学习 | 第18-19页 |
| （三）消费态度的形成 | 第19-20页 |
| 五、文献综述 | 第20-25页 |
| （一）社群及粉丝社群 | 第20-22页 |
| （二）网络社群文化 | 第22-23页 |
| （三）粉丝消费行为 | 第23-25页 |
| 六、研究问题及研究方法 | 第25-27页 |
| （一）研究问题 | 第25页 |
| （二）研究方法 | 第25-27页 |
| 七、研究的创新之处 | 第27-28页 |
| （一）研究视角的创新 | 第27页 |
| （二）研究内容的创新 | 第27页 |
| （三）研究方法的创新 | 第27-28页 |
| 第一章 明星粉丝群体的社群文化 | 第28-41页 |
| 一、明星粉丝社群文化的形成与表现 | 第28-33页 |
| （一）粉丝社群文化的形成 | 第28页 |
| （二）明星粉丝社群文化的表现 | 第28-33页 |
| 二、明星粉丝社群文化的特征 | 第33-37页 |
| （一）非主流亚文化 | 第33-34页 |
| （二）狂热崇拜 | 第34页 |
| （三）阶层性分明 | 第34-35页 |
| （四）深度参与 | 第35-36页 |
| （五）重视互动与社交 | 第36-37页 |
| 三、明星粉丝社群文化对粉丝消费行为的影响 | 第37-41页 |
| （一）文化价值对粉丝消费行为的影响 | 第37-39页 |
| （二）文化信念对粉丝消费行为的影响 | 第39-40页 |
| （三）文化规范对粉丝消费行为的影响 | 第40-41页 |
| 第二章 明星粉丝在社群文化影响下的消费者学习 | 第41-49页 |
| 一、什么是消费者学习 | 第41-42页 |
| 二、消费者学习的基本要素 | 第42-43页 |
| 三、明星粉丝社群中粉丝消费者学习的主要方式 | 第43-49页 |
| （一）观察学习 | 第43-45页 |
| （二）认知学习 | 第45-47页 |
| （三）操作性学习 | 第47-49页 |
| 第三章 社群文化影响下明星粉丝消费态度及意向 | 第49-60页 |
| 一、明星粉丝在粉丝社群中消费态度的形成与强化 | 第49-54页 |
| （一）粉丝消费态度的形成 | 第49-51页 |
| （二）粉丝消费者态度的强化 | 第51-54页 |
| 二、明星粉丝消费意向的影响因素 | 第54-60页 |
| （一）个人经济实力 | 第54-55页 |
| （二）偶像的现实状况 | 第55-56页 |
| （三）社群成员的互相影响 | 第56-57页 |
| （四）限量周边赠品的刺激 | 第57-59页 |
| （五）产品的实用价值和收藏价值 | 第59-60页 |
| 第四章 明星粉丝在社群文化影响下的消费行为表现 | 第60-74页 |
| 一、粉丝消费的主要对象及购买方式 | 第60-65页 |
| （一）消费对象的重点选择：销量产品及有意义的周边 | 第60-62页 |
| （二）消费方式的最佳选择：团购及复数购买 | 第62-65页 |
| 二、粉丝消费行为中的复合行为 | 第65-69页 |
| （一）消费行为与营销推广行为的结合 | 第65-69页 |
| （二）消费行为与公益行为的结合 | 第69页 |
| 三、粉丝消费行为中的自发抵制 | 第69-74页 |
| （一）自发抵制天价黄牛 | 第69-70页 |
| （二）自发抵制不良周边产品 | 第70-74页 |
| 结语 | 第74-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
