微电影盈利模式研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究的现状 | 第13-19页 |
| 1.4 研究的内容 | 第19页 |
| 1.5 选题研究思路与方法 | 第19-22页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第20页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 第二章 微电影及其发展 | 第22-30页 |
| 2.1 微电影的概念 | 第22-23页 |
| 2.2 微电影的产生背景 | 第23-25页 |
| 2.2.1 互联网的飞速发展 | 第23页 |
| 2.2.2 广告营销新阵地的需要 | 第23-24页 |
| 2.2.3 移动终端的发展完善 | 第24页 |
| 2.2.4 受众的碎片化需求 | 第24-25页 |
| 2.3 微电影的发展历程 | 第25-28页 |
| 2.4 微电影的发展趋势 | 第28-30页 |
| 第三章 微电影盈利模式及构成要素 | 第30-35页 |
| 3.1 盈利模式的概念 | 第30-31页 |
| 3.2 微电影盈利模式的概念 | 第31-32页 |
| 3.3 微电影盈利模式的构成要素 | 第32-35页 |
| 3.3.1 微电影的利润点 | 第32页 |
| 3.3.2 微电影的利润源 | 第32-34页 |
| 3.3.3 微电影的利润杠杆 | 第34页 |
| 3.3.4 微电影的利润屏障 | 第34-35页 |
| 第四章 微电影现有盈利模式及缺陷 | 第35-61页 |
| 4.1 微电影产业的基本构架 | 第35-39页 |
| 4.1.1 微电影产业业务结构 | 第35-36页 |
| 4.1.2 微电影产业链结构 | 第36-38页 |
| 4.1.3 微电影利润点与利润源的链接形态 | 第38-39页 |
| 4.2 微电影现有的主要盈利模式 | 第39-56页 |
| 4.2.1 利润点为主模式 | 第40-47页 |
| 4.2.2 利润源为主模式 | 第47-49页 |
| 4.2.3 利润杠杆为主模式 | 第49-54页 |
| 4.2.4 利润屏障为主模式 | 第54-56页 |
| 4.3 微电影现有的盈利模式的缺陷 | 第56-61页 |
| 4.3.1 盈利模式要素发展不充分 | 第56-58页 |
| 4.3.2 盈利模式构成要素单一 | 第58-59页 |
| 4.3.3 盈利模式碎片化 | 第59-61页 |
| 第五章 微电影盈利模式发展的对策思考 | 第61-67页 |
| 5.1 提高微作品质量,创新服务项目 | 第61-62页 |
| 5.2 创新利润杠杆,开拓多元高效模式 | 第62-64页 |
| 5.3 充分利用外部媒介环境,加强模式整合 | 第64-65页 |
| 5.4 政府加强监管,增强利润屏障的保护 | 第65-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 在校期间发表的文章 | 第74页 |
