红旗轿车市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第11页 |
| 第三节 研究内容 | 第11-12页 |
| 第四节 研究思路和方法 | 第12-14页 |
| 一、研究思路 | 第12页 |
| 二、研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 红旗轿车的营销环境分析 | 第14-32页 |
| 第一节 宏观营销环境分析 | 第14-20页 |
| 一、政治环境方面政策法规利大于弊 | 第14-16页 |
| 二、经济环境方面经济增长稳健持续 | 第16-17页 |
| 三、社会环境方面消费理念逐渐多元 | 第17-19页 |
| 四、技术环境方面技术创新能力不断增强 | 第19-20页 |
| 五、宏观分析小结 | 第20页 |
| 第二节 微观营销环境分析 | 第20-26页 |
| 一、红旗品牌的发展历程 | 第20-22页 |
| 二、我国汽车行业的市场现状 | 第22-25页 |
| 三、红旗轿车汽车的竞争状况 | 第25-26页 |
| 四、微观分析小结 | 第26页 |
| 第三节 一汽红旗的SWOT分析 | 第26-32页 |
| 一、红旗轿车在品牌认知和企业实力上具有优势 | 第27-28页 |
| 二、红旗轿车在市场接受和拓展方面具有劣势 | 第28-29页 |
| 三、外部环境的改善为红旗轿车的营销创造了机会 | 第29-30页 |
| 四、环境制度和政策变化对红旗轿车的销售造成了威胁 | 第30-32页 |
| 第三章 红旗轿车市场营销现状与不足 | 第32-38页 |
| 第一节 红旗轿车的市场营销现状 | 第32-34页 |
| 第二节 红旗轿车在市场营销中所存在的不足 | 第34-38页 |
| 一、品牌建设不够深入 | 第34页 |
| 二、价格优势未能发挥 | 第34-35页 |
| 三、销售渠道过于狭窄 | 第35-36页 |
| 四、促销手段不够丰富 | 第36-38页 |
| 第四章 红旗轿车市场营销策略的改进与完善 | 第38-48页 |
| 第一节 红旗轿车的目标市场定位 | 第38-42页 |
| 一、红旗轿车的目标市场选择策略 | 第38-41页 |
| 二、红旗轿车的市场定位理念 | 第41-42页 |
| 第二节 红旗轿车的营销策略优化 | 第42-48页 |
| 一、加快品牌建设以构筑市场吸引力 | 第42-43页 |
| 二、发挥性价比优势增强市场竞争力 | 第43-45页 |
| 三、拓宽销售渠道以加大市场占有率 | 第45-46页 |
| 四、丰富促销手段以提高市场影响力 | 第46-48页 |
| 第五章 红旗轿车市场营销策略的实施保障 | 第48-52页 |
| 第一节 加强相关制度建设以实现整体布局 | 第48页 |
| 第二节 加强人力资源开发以创新营销模式 | 第48-49页 |
| 第三节 强化销售体系建设以提高销售效率 | 第49-50页 |
| 第四节 保证产品质量并完善售后服务 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 个人简历 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
