辽宁电视台宜家购物频道营销战略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 第2章 相关营销理论和方法 | 第12-18页 |
| 2.1 产品生命周期理论的分析、应用 | 第12-13页 |
| 2.2 PEST分析模型 | 第13-14页 |
| 2.3 竞争五力模型 | 第14-15页 |
| 2.4 SWOT分析法 | 第15-16页 |
| 2.5 STP战略理论 | 第16-17页 |
| 2.6 4P营销策略组合理论 | 第17-18页 |
| 第3章 辽宁电视台宜家购物频道简介 | 第18-20页 |
| 第4章 辽宁电视台宜家购物营销环境分析 | 第20-37页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第20-23页 |
| 4.1.1 政治法律环境分析 | 第20-21页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第21页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第21-22页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第22-23页 |
| 4.2 行业竞争分析 | 第23-27页 |
| 4.2.1 供方的议价能力 | 第23-24页 |
| 4.2.2 买方的讨价还价能力 | 第24页 |
| 4.2.3 替代品的替代能力 | 第24-25页 |
| 4.2.4 现有竞争者的竞争能力 | 第25-26页 |
| 4.2.5 潜在竞争者进入的能力 | 第26-27页 |
| 4.3 企业内部环境分析 | 第27-33页 |
| 4.3.1 经营模式 | 第27页 |
| 4.3.2 组织架构 | 第27-29页 |
| 4.3.3 盈利模式 | 第29-30页 |
| 4.3.4 节目输出模式 | 第30页 |
| 4.3.5 商品种类及栏目设置 | 第30-31页 |
| 4.3.6 客户服务承诺 | 第31页 |
| 4.3.7 资源和能力分析 | 第31-33页 |
| 4.4 SWOT分析 | 第33-37页 |
| 4.4.1 机会与威胁分析 | 第33-34页 |
| 4.4.2 优势与劣势分析 | 第34页 |
| 4.4.3 组合分析 | 第34-37页 |
| 第5章 辽宁电视台宜家购物营销战略的制定 | 第37-48页 |
| 5.1 市场细分与目标市场的确定 | 第37-40页 |
| 5.2 频道品牌定位 | 第40-42页 |
| 5.3 营销组合策略 | 第42-48页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第42-44页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第44页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第44-45页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第45-48页 |
| 第6章 宜家购物营销战略的实施与控制 | 第48-51页 |
| 6.1 市场营销的组织 | 第48-49页 |
| 6.2 市场营销的计划 | 第49页 |
| 6.3 市场营销战略的控制 | 第49-51页 |
| 第7章 结束语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
