新浪微博慈善募捐机制研究
| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 绪论 | 第11-19页 |
| 一、研究意义 | 第12-13页 |
| 二、研究对象与研究方法 | 第13-15页 |
| 三、研究概念界定 | 第15-17页 |
| 四、研究创新 | 第17-19页 |
| 第一章 新媒体在我国的发展状况 | 第19-27页 |
| 第一节 新媒体在我国的兴起及发展 | 第19-20页 |
| 一、互联网内容的进化时代 | 第19-20页 |
| 二、web2.0 时代下的个人参与 | 第20页 |
| 第二节 新媒体的特点及其对传统媒体的影响 | 第20-24页 |
| 一、新媒体影响资讯发布、传播的方式 | 第21-22页 |
| 二、新媒体冲击人际交往方式 | 第22-24页 |
| 第三节 新媒体在我国发展的现状 | 第24-27页 |
| 一、社交功能进一步强化 | 第24-25页 |
| 二、思想表达和参政议政功能提升明显 | 第25页 |
| 三、新媒体的商务应用明显 | 第25-26页 |
| 四、新媒体的文化、娱乐功能稳定拓展 | 第26-27页 |
| 第二章 近代以来我国公益慈善机构的发展 | 第27-35页 |
| 第一节 近代公益慈善机构的兴起时期 | 第27-28页 |
| 第二节 新中国成立后公益慈善机构的真空时期 | 第28-29页 |
| 第三节 改革开放后公益慈善机构的复兴时期 | 第29-30页 |
| 第四节 21世纪以来公益慈善机构的高速发展时期 | 第30-31页 |
| 第五节 2011年以来公益慈善机构步入转型时期 | 第31-35页 |
| 一、席卷全国的公益慈善机构问责风暴 | 第31-32页 |
| 二、新媒体公益慈善活动兴起 | 第32-33页 |
| 三、国家对公益慈善机构的政策调整 | 第33-35页 |
| 第三章 新浪微博公益慈善的兴起 | 第35-43页 |
| 第一节 传统公益慈善机构的缺陷 | 第35-38页 |
| 一、政府主导的公益慈善机构 | 第35-36页 |
| 二、公益慈善机构捐赠水平低、筹款难 | 第36页 |
| 三、公益慈善机构管理混乱,社会公信力不足 | 第36-37页 |
| 四、大众缺乏参与公益慈善活动的热情 | 第37-38页 |
| 第二节 新浪微博介入公益慈善活动的优势 | 第38-43页 |
| 一、媒体大V的传播力量 | 第38-39页 |
| 二、微公益平台的建立 | 第39-40页 |
| 三、透明、公开的网络监督和舆情互动 | 第40-43页 |
| 第四章 新浪微博公益慈善的发展现状 | 第43-51页 |
| 第一节 公益慈善认证机构/个人发展现状 | 第43-46页 |
| 一、公益慈善机构/个人工作领域 | 第43-44页 |
| 二、公益慈善机构/个人地区分布 | 第44-45页 |
| 三、公益慈善微博账号影响力排行 | 第45-46页 |
| 第二节 新浪微公益平台发展现状 | 第46-51页 |
| 一、个人救助 | 第46-48页 |
| 二、微拍卖 | 第48-49页 |
| 三、转发捐助 | 第49-51页 |
| 第五章 新浪微博公益慈善募捐案例分析 | 第51-63页 |
| 第一节 雅安地震在新浪微博中的新闻传播 | 第51-54页 |
| 一、雅安地震新浪微博传播优势 | 第52-53页 |
| 二、雅安地震话题传播数据 | 第53-54页 |
| 第二节 雅安地震慈善募捐在新浪微博中的开展 | 第54-63页 |
| 一、微公益平台发起/协助发起的公益捐助 | 第54-56页 |
| 二、微公益平台救助案例——“为雅安灾区捐款 | 第56-63页 |
| 结论 | 第63-67页 |
| 一、投身新媒体宣传,掌握话语主动权 | 第63-64页 |
| 二、通过新媒体进行信息公开 | 第64页 |
| 三、接受网络监督,开展网络互动 | 第64页 |
| 四、服务多元化,降低公众参与公益慈善门槛 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 个人简历 | 第75-79页 |
