内容营销对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的目的及意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究成果综述 | 第10-16页 |
| 1.2.1 内容营销国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 品牌认同国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 产品涉入度国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.4 购买意愿的国内外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.5 国内外文献综述的简析 | 第15-16页 |
| 1.3 本文的研究方法及内容 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第17-19页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第19-27页 |
| 2.1 概念界定 | 第19-21页 |
| 2.1.1 内容营销 | 第19-20页 |
| 2.1.2 品牌认同 | 第20页 |
| 2.1.3 购买意愿 | 第20-21页 |
| 2.1.4 产品涉入度 | 第21页 |
| 2.2 消费者决策理论 | 第21-25页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 CDP购买决策模型 | 第22-23页 |
| 2.2.3 内容营销中顾客行为三阶段理论 | 第23-24页 |
| 2.2.4 ELM模型 | 第24-25页 |
| 2.3 品牌认同理论 | 第25-26页 |
| 2.3.1 品牌认同二维论 | 第25-26页 |
| 2.3.2 品牌关系三维结构 | 第26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 内容营销对消费者购买意愿影响模型的构建 | 第27-41页 |
| 3.1 资料收集 | 第27-28页 |
| 3.2 概念及类属提取 | 第28-33页 |
| 3.2.1 概念提取 | 第28-31页 |
| 3.2.2 类属提取 | 第31-33页 |
| 3.3 类属间关系的分析 | 第33-35页 |
| 3.4 实证模型及假设的提出 | 第35-40页 |
| 3.4.1 内容营销对购买意愿的影响 | 第36-37页 |
| 3.4.2 品牌认同的中介作用 | 第37-38页 |
| 3.4.3 产品涉入度的调节作用 | 第38-40页 |
| 3.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 实验设计及模型的验证 | 第41-68页 |
| 4.1 实验设计前期准备 | 第41-44页 |
| 4.1.1 实验产品的选择 | 第41-42页 |
| 4.1.2 内容营销的测量 | 第42页 |
| 4.1.3 品牌认同的测量 | 第42-43页 |
| 4.1.4 产品涉入度的测量 | 第43页 |
| 4.1.5 购买意愿的测量 | 第43-44页 |
| 4.2 实验过程设计及数据收集 | 第44页 |
| 4.3 数据分析 | 第44-51页 |
| 4.3.1 人口特征统计 | 第44-45页 |
| 4.3.2 描述性统计分析 | 第45-46页 |
| 4.3.3 信度分析 | 第46-48页 |
| 4.3.4 效度分析 | 第48-51页 |
| 4.4 模型及假设检验 | 第51-63页 |
| 4.4.1 模型相关性分析 | 第51-52页 |
| 4.4.2 假设检验 | 第52-63页 |
| 4.5 分析结果及营销启示 | 第63-67页 |
| 4.5.1 结果分析 | 第63-65页 |
| 4.5.2 营销启示 | 第65-67页 |
| 4.6 本章小结 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-76页 |
| 附录 调查问卷 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
