基于利益分配的网购返利生态链形成机制研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-15页 |
| 1.2.1 有关购物返利网站的研究 | 第10-12页 |
| 1.2.2 有关网购返利生态链的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.3 有关利益分配的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.4 对研究现状的评价 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容和创新点 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 相关概念界定和理论基础 | 第18-27页 |
| 2.1 网购返利概述 | 第18-20页 |
| 2.1.1 网购返利的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 网购返利的特点 | 第19-20页 |
| 2.2 网购返利生态链概述 | 第20-22页 |
| 2.2.1 网购返利生态链的概念界定 | 第20-21页 |
| 2.2.2 网购返利生态链结构 | 第21页 |
| 2.2.3 网购返利生态链类型 | 第21-22页 |
| 2.3 网购返利生态链利益分配概述 | 第22-26页 |
| 2.3.1 网购返利生态链利益分配的概念界定 | 第22页 |
| 2.3.2 网购返利生态链利益分配的理论基础 | 第22-24页 |
| 2.3.3 网购返利生态链利益分配的主体和客体 | 第24-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 网购返利生态链形成动因分析 | 第27-36页 |
| 3.1 网购返利生态链形成的基本动因 | 第27-29页 |
| 3.1.1 外部环境的变化 | 第27-28页 |
| 3.1.2 内部观念的转变 | 第28-29页 |
| 3.2 网购返利生态链形成的根本动因 | 第29-33页 |
| 3.2.1 网购返利生态链简化模型 | 第30-31页 |
| 3.2.2 传统营销模式 | 第31页 |
| 3.2.3 网购返利模式 | 第31-32页 |
| 3.2.4 对比分析 | 第32-33页 |
| 3.3 网购返利生态链形成的动因及过程 | 第33-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-36页 |
| 第4章 网购返利生态链的利益分配机制研究 | 第36-43页 |
| 4.1 网购返利生态链的投入产出与分配问题 | 第36页 |
| 4.2 网购返利生态链的利益分配合同设计 | 第36-41页 |
| 4.2.1 利益分配的原则 | 第36-37页 |
| 4.2.2 返利主体合作模型 | 第37-39页 |
| 4.2.3 返利主体博弈关系 | 第39-40页 |
| 4.2.4 利益分配合同设计 | 第40-41页 |
| 4.3 利益分配中的机会主义行为分析 | 第41-42页 |
| 4.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第5章 网购返利生态链形成过程的博弈分析 | 第43-53页 |
| 5.1 返利主体的博弈过程 | 第43-44页 |
| 5.2 返利主体寻求合作阶段的博弈分析 | 第44-46页 |
| 5.2.1 博弈矩阵分析 | 第44-45页 |
| 5.2.2 模型扩展分析 | 第45-46页 |
| 5.3 网购返利生态链发展阶段的博弈分析 | 第46-49页 |
| 5.3.1 发展阶段的博弈特点分析 | 第46页 |
| 5.3.2 不同力量关系下的博弈 | 第46-49页 |
| 5.4 促进网购返利生态链主体合作的机制 | 第49-50页 |
| 5.5 对比实例分析 | 第50-52页 |
| 5.6 本章小结 | 第52-53页 |
| 第6章 总结与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 总结 | 第53页 |
| 6.2 展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
