| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第12-20页 |
| 0.1 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 0.1.1 研究目的 | 第12页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 0.2 相关研究综述 | 第13-17页 |
| 0.2.1 健康传播研究现状 | 第13-16页 |
| 0.2.2 健康网站研究现状 | 第16-17页 |
| 0.3 研究方法和创新点 | 第17-18页 |
| 0.3.1 研究方法 | 第17页 |
| 0.3.2 研究创新点 | 第17-18页 |
| 0.4 研究思路和内容 | 第18-20页 |
| 0.4.1 研究思路 | 第18页 |
| 0.4.2 研究内容 | 第18-20页 |
| 1 健康网站与健康传播概述 | 第20-32页 |
| 1.1 健康传播的理论基础与发展历程 | 第20-24页 |
| 1.1.1 健康传播的理论依据 | 第20-23页 |
| 1.1.2 健康传播的发展历程 | 第23-24页 |
| 1.2 健康网站的发展概况 | 第24-26页 |
| 1.2.1 健康网站的发展历程 | 第24-26页 |
| 1.2.2 健康网站的发展特点 | 第26页 |
| 1.3 39健康网和搜狐健康频道的介绍和可行性分析 | 第26-32页 |
| 1.3.1 所选网站相关介绍 | 第27页 |
| 1.3.2 所选网站的可行性分析 | 第27-32页 |
| 2 商业健康网站的信息传播分析 | 第32-50页 |
| 2.1 商业健康网站的传播内容分析 | 第32-47页 |
| 2.1.1 栏目设置和常见议题 | 第32-39页 |
| 2.1.2 编辑方式和信息来源 | 第39-47页 |
| 2.2 商业健康网站的传播策略 | 第47-50页 |
| 2.2.1 宏观方面的传播策略 | 第47页 |
| 2.2.2 微观方面的传播策略 | 第47-50页 |
| 3 商业健康网站的传播缺陷与原因 | 第50-54页 |
| 3.1 商业健康网站的传播缺陷 | 第50-52页 |
| 3.1.1 传播内容方面的问题 | 第50-51页 |
| 3.1.2 版块设置方面的问题 | 第51页 |
| 3.1.3 传播过程方面的问题 | 第51-52页 |
| 3.2 商业健康网站传播问题的原因分析 | 第52-54页 |
| 3.2.1 传播主体缺乏责任 | 第52-53页 |
| 3.2.2 社会监管的缺失 | 第53页 |
| 3.2.3 传播模式商业化 | 第53-54页 |
| 4 商业健康网站的传播优化 | 第54-62页 |
| 4.1 商业健康网站自身建设方面的优化策略 | 第54-58页 |
| 4.1.1 增强责任意识，提高网站可信性 | 第54-56页 |
| 4.1.2 创新网站设计，提升网站可用性 | 第56-57页 |
| 4.1.3 重视传播内容，增强信息可读性 | 第57-58页 |
| 4.2 商业健康网站发展的长效机制 | 第58-62页 |
| 4.2.1 加强健康传播学科建设 | 第58页 |
| 4.2.2 提升健康传播理念 | 第58-59页 |
| 4.2.3 培养受众参与和监督意识 | 第59-62页 |
| 结束语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第68-69页 |