| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 文献综述 | 第15-18页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第15-17页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第17-18页 |
| 1.3 研究方法与框架 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第18-19页 |
| 第二章 农产品网络营销概述及理论基础 | 第19-22页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第19-20页 |
| 2.1.1 农产品 | 第19页 |
| 2.1.2 网络营销 | 第19页 |
| 2.1.3 农产品网络营销 | 第19-20页 |
| 2.2 农产品网络营销的特点 | 第20-21页 |
| 2.2.1 跨越时空性 | 第20页 |
| 2.2.2 网络互动性 | 第20页 |
| 2.2.3 经济性 | 第20页 |
| 2.2.4 缩减流通环节 | 第20-21页 |
| 2.3 农产品网络营销的理论基础 | 第21-22页 |
| 2.3.1 交易成本理论 | 第21页 |
| 2.3.2 规模经济理论 | 第21页 |
| 2.3.3 网络数据库营销理论 | 第21-22页 |
| 第三章 南通市农产品网络营销发展现状与存在的问题 | 第22-34页 |
| 3.1 南通市农业概况 | 第22-23页 |
| 3.1.1 区位资源条件 | 第22页 |
| 3.1.2 特色农产品 | 第22-23页 |
| 3.2 南通市农产品网络营销现状分析 | 第23-30页 |
| 3.2.1 农产品网络营销的政策导向 | 第23页 |
| 3.2.2 农产品网络消费群体状况 | 第23-25页 |
| 3.2.3 农产品网络交易方式 | 第25-29页 |
| 3.2.4 农产品网络销售规模 | 第29-30页 |
| 3.3 农产品网络营销存在的问题 | 第30-34页 |
| 3.3.1 网络基础设施建设不足 | 第30-31页 |
| 3.3.2 农产品网络营销的人才供应不足 | 第31-32页 |
| 3.3.3 交易平台与农产品信息需求脱节 | 第32页 |
| 3.3.4 农产品网络营销的物流配送体系不完善 | 第32页 |
| 3.3.5 网络支付体系不完善 | 第32-34页 |
| 第四章 南通市农产品网络营销发展的对策与建议 | 第34-43页 |
| 4.1 国外农产品网络营销的典型模式及启示 | 第34-37页 |
| 4.1.1 全国联合拍卖制及启示 | 第34-35页 |
| 4.1.2 网络直销型及启示 | 第35-36页 |
| 4.1.3 品牌专卖模式及启示 | 第36-37页 |
| 4.1.4 研究结论 | 第37页 |
| 4.2 完善南通市农产品网络营销平台 | 第37-39页 |
| 4.2.1 加强农产品标准化与品牌化 | 第37-38页 |
| 4.2.2 加强网络营销人才培养 | 第38页 |
| 4.2.3 强化政府职能 | 第38-39页 |
| 4.2.4 针对不同消费群体开展个性化网络营销模式 | 第39页 |
| 4.2.5 完善网络支付系统 | 第39页 |
| 4.3 优化南通市农产品网络营销模式 | 第39-43页 |
| 4.3.1 互联网+可视农业 | 第39-40页 |
| 4.3.2 农产品+社交平台 | 第40-41页 |
| 4.3.3 农产品+自建平台 | 第41-42页 |
| 4.3.4 农产品+分众营销 | 第42-43页 |
| 第五章 结论与展望 | 第43-45页 |
| 5.1 结论 | 第43页 |
| 5.2 展望 | 第43-44页 |
| 5.3 本研究的创新之处与不足 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |