| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 导论 | 第11-20页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 一 研究背景 | 第11-12页 |
| 二 研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 文献综述 | 第13-15页 |
| 一 国外研究现状 | 第13页 |
| 二 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 第三节 主要研究方法 | 第15-16页 |
| 一 文献分析法 | 第15页 |
| 二 比较分析法 | 第15页 |
| 三 案例分析法 | 第15-16页 |
| 第四节 研究内容和框架 | 第16页 |
| 第五节 研究的创新之处 | 第16-17页 |
| 第六节 相关理论和概念的界定 | 第17-20页 |
| 一 大众图书出版 | 第17-18页 |
| 二 数字出版 | 第18-19页 |
| 三 相关理论 | 第19-20页 |
| 第二章 我国大众图书出版数字化转型的必要性 | 第20-28页 |
| 第一节 我国大众图书出版的时代特征 | 第20-21页 |
| 第二节 我国大众图书出版内部优势、劣势 | 第21-24页 |
| 一 数字化转型的内部优势 | 第21-23页 |
| 二 我国数字化转型的内部劣势 | 第23-24页 |
| 第三节 我国大众图书出版外部的机遇和挑战 | 第24-28页 |
| 一 我国大众图书出版的外部机遇 | 第24-26页 |
| 二 我国大众图书出版的外部挑战 | 第26-28页 |
| 第三章 我国大众图书出版向数字化转型的态势分析 | 第28-39页 |
| 第一节 大众图书出版向数字化转型的新要求 | 第28-36页 |
| 一 传播者：出版主体多元化促成新的竞合格局 | 第28-30页 |
| 二 讯息：优质内容是转型的核心指标 | 第30-32页 |
| 三 媒介：现代传播技术成就发行模式多元化 | 第32-34页 |
| 四 受传者：阅读方式具有明显的后现代性 | 第34-35页 |
| 五 传播效果：数字传播技术对图书业的影响加深 | 第35-36页 |
| 第二节 我国大众图书出版数字化转型存在的问题 | 第36-39页 |
| 一 我国大众图书出版数字化转型的专业技术人才匮乏 | 第36-37页 |
| 二 我国大众图书出版数字化转型的版权保护力度不够 | 第37-38页 |
| 三 我国大众图书出版数字化转型的运营模式尚不清晰 | 第38-39页 |
| 第四章 我国大众图书出版数字化转型的发展策略 | 第39-54页 |
| 第一节 注重大众出版内容开发，创造大众图书独特卖点 | 第39-44页 |
| 一 深挖优质内容资源，推进大众出版数字转型 | 第40-42页 |
| 二 跨足动漫影视市场，融合大众图书内容资源 | 第42-44页 |
| 第二节 制定大众出版价格策略，分化大众图书定价梯队 | 第44-45页 |
| 第三节 培育大众出版销售网络，建立大众图书分销渠道 | 第45-51页 |
| 一 探索协同合作模式，发展大众图书出版业务 | 第46-48页 |
| 二 整合大众出版渠道，促进大众图书数字转型 | 第48-50页 |
| 三 借力国际出版营销，开拓大众图书海外市场 | 第50-51页 |
| 第四节 采用大众图书促销策略，促进大众出版盈利增长 | 第51-54页 |
| 一 依托大数据资源，精准定制大众图书服务 | 第51-52页 |
| 二 深化大众图书宣传，探索数字广告盈利模式 | 第52-53页 |
| 三 创新大众出版增值服务，提升读者付费意识 | 第53-54页 |
| 第五章 我国大众图书出版数字化转型的保障措施 | 第54-60页 |
| 第一节 培养复合型数字人才，强化大众出版人才建设 | 第54-56页 |
| 一 培养大众出版复合数字人才，建立长效激励机制 | 第54-55页 |
| 二 创新人才跨界合作，增强大众出版核心竞争能力 | 第55-56页 |
| 第二节 加强大众出版政策支持，改革大众图书数字版权保护 | 第56-57页 |
| 一 优化大众出版政策 合理布局数字出版战略 | 第56页 |
| 二 增强数字版权意识，制定大众出版相关法规 | 第56-57页 |
| 第三节 提升大众出版数字技术，树立大众图书品牌战略 | 第57-60页 |
| 一 打牢数字出版技术，提高大众出版的质量 | 第57-59页 |
| 二 立足大众出版特色，打造出版品牌的形象 | 第59-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
