迪士尼公司的品牌管理研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 二、国内外文献综述 | 第10-15页 |
| 三、本文的研究方法与创新 | 第15-16页 |
| 第一章 品牌管理理论基础 | 第16-22页 |
| 第一节 品牌的基本概念 | 第16-17页 |
| 一、品牌涵义 | 第16页 |
| 二、品牌分类 | 第16-17页 |
| 第二节 战略品牌管理理论 | 第17-19页 |
| 一、品牌管理的涵义 | 第17-18页 |
| 二、凯文·凯勒战略品牌管理理论 | 第18-19页 |
| 第三节 品牌管理的组织形式 | 第19-21页 |
| 一、业主负责制 | 第19页 |
| 二、职能管理制 | 第19-20页 |
| 三、品牌经理制 | 第20页 |
| 四、品类经理制 | 第20页 |
| 五、品牌管理委员会 | 第20-21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 迪士尼品牌的创建 | 第22-32页 |
| 第一节 迪士尼公司概况 | 第22-24页 |
| 第二节 迪士尼品牌的定位 | 第24-29页 |
| 一、迪士尼品牌的形成 | 第24-26页 |
| 二、迪士尼品牌的文化内涵 | 第26-29页 |
| 第三节 迪士尼品牌的传播 | 第29-30页 |
| 一、品牌传播概念 | 第29页 |
| 二、迪士尼品牌的广告媒体传播 | 第29-30页 |
| 本章小结 | 第30-32页 |
| 第三章 迪士尼公司的品牌维护 | 第32-40页 |
| 第一节 迪士尼公司的品牌资产 | 第32-35页 |
| 一、品牌资产的概念 | 第32页 |
| 二、迪士尼的品牌价值链 | 第32-33页 |
| 三、迪士尼公司的品牌价值分析 | 第33-35页 |
| 第二节 迪士尼品牌的公共关系管理 | 第35-37页 |
| 一、健全完善的公共关系管理体系 | 第35-36页 |
| 二、迪士尼公关管理对品牌的维护作用分析 | 第36-37页 |
| 第三节 迪士尼品牌的危机管理 | 第37-39页 |
| 一、迪士尼品牌的两次被收购危机 | 第37页 |
| 二、香港迪士尼乐园拒客事件 | 第37-38页 |
| 三、迪士尼公司的品牌危机管理方式总结 | 第38-39页 |
| 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 迪士尼公司品牌的提升 | 第40-52页 |
| 第一节 迪士尼公司的品牌运营 | 第40-46页 |
| 一、迪士尼公司的品牌授权 | 第40-41页 |
| 二、迪士尼公司的并购策略与品牌扩张 | 第41-46页 |
| 三、迪士尼的多品牌策略 | 第46页 |
| 第二节 迪士尼公司的品牌延伸 | 第46-47页 |
| 一、品牌延伸的概念 | 第46页 |
| 二、迪士尼公司的品牌延伸策略 | 第46-47页 |
| 第三节 迪士尼的品牌全球化 | 第47-51页 |
| 一、迪士尼品牌全球化的表现 | 第47-48页 |
| 二、全球化与本土化相结合 | 第48-50页 |
| 三、迪士尼在中国的发展 | 第50-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 迪士尼品牌管理的评价及启示 | 第52-61页 |
| 第一节 迪士尼品牌管理评价 | 第52-57页 |
| 一、迪士尼品牌管理的成功之处 | 第52-54页 |
| 二、迪士尼品牌管理的不足之处 | 第54-56页 |
| 三、迪士尼品牌管理改进的建议 | 第56-57页 |
| 第二节 迪士尼的品牌管理对中国娱乐传媒业的启示 | 第57-60页 |
| 一、“内容+渠道”，树立中国娱乐传媒业自有品牌 | 第57-58页 |
| 二、坚持科技+创新，创建企业品牌文化 | 第58-59页 |
| 三、整合娱乐传媒产业链，做好品牌延伸 | 第59页 |
| 四、集团化发展，打造强势品牌 | 第59-60页 |
| 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
