| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-17页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究文献综述 | 第12-15页 |
| ·通道费收取问题的文献综述 | 第12-13页 |
| ·纵向约束的文献综述 | 第13-14页 |
| ·关于零售商抗衡力量的文献综述 | 第14页 |
| ·关于零售商和供应商合作关系的文献综述 | 第14-15页 |
| ·研究内容与方法 | 第15-17页 |
| ·博弈论方法 | 第15页 |
| ·马克思政治经济学分析方法 | 第15-16页 |
| ·新制度经济学的研究方法 | 第16页 |
| ·实证分析的方法 | 第16-17页 |
| 第二章 零售商买方势力下，零供合作的现状分析 | 第17-27页 |
| ·相关概念的界定 | 第17-18页 |
| ·买方势力的界定 | 第17-18页 |
| ·合作关系的界定 | 第18页 |
| ·零售商买方势力下，我国零售商与供应商合作的现状 | 第18-24页 |
| ·零售业挤占制造业利润 | 第18-20页 |
| ·零售业的买方市场势力日趋增强 | 第20-21页 |
| ·零供之间的不平等合同 | 第21-22页 |
| ·零售商随意拖欠货款 | 第22-23页 |
| ·零售商征收名目繁多的通道费 | 第23-24页 |
| ·零售商买方势力下，社会经济效率及福利现状 | 第24-27页 |
| ·零售商买方势力下，社会经济效率的分析 | 第24-25页 |
| ·零售商买方势力下，消费者福利和社会福利的分析 | 第25-27页 |
| 第三章 零售商买方势力下，零供冲突的原因分析 | 第27-37页 |
| ·零售商买方市场势力形成的影响因素 | 第27-29页 |
| ·社会分工的深化的必然结果 | 第27页 |
| ·供过于求的市场格局 | 第27-28页 |
| ·零售商买方谈判力量增强 | 第28-29页 |
| ·现代零售企业的组织和信息优势 | 第29页 |
| ·零售商买方势力下，零供冲突产生的原因 | 第29-37页 |
| ·短期情形下，零供双方利益分配的议价模型 | 第30-32页 |
| ·长期的情形下，零供双方利益分配的议价模型 | 第32-35页 |
| ·小结 | 第35-37页 |
| 第四章 零售商买方势力下，零供合作关系的建立 | 第37-42页 |
| ·零供之间应建立长期契约关系 | 第37-38页 |
| ·零售商策略选择 | 第38-39页 |
| ·转变观念，与供应商建立互信的合作关系 | 第38页 |
| ·对货架资源进行定价 | 第38-39页 |
| ·与供应商展开技术性合作 | 第39页 |
| ·供应商策略选择 | 第39-42页 |
| ·进行销售渠道的整合 | 第40-41页 |
| ·优化产品品牌，打造核心竞争力 | 第41-42页 |
| 第五章 促进零供合作关系优化的政策性建议 | 第42-46页 |
| ·目前对零售商买方势力规制的现状 | 第42页 |
| ·规制的原则 | 第42-43页 |
| ·明晰产权 | 第43-44页 |
| ·运用法律法规和政策进行规制 | 第44-46页 |
| ·加强监管力度 | 第44页 |
| ·完善法律法规 | 第44-46页 |
| 第六章 零供合作的实例分析——宝洁与沃尔玛的协同商务合作 | 第46-51页 |
| ·宝洁——沃尔玛合作模式建立之前的合作情况 | 第46-47页 |
| ·宝洁——沃尔玛合作模式的最初建立 | 第47页 |
| ·宝洁——沃尔玛合作模式的深化 | 第47-48页 |
| ·宝洁——沃尔玛合作模式成功的关键因素 | 第48-51页 |
| ·优势互补 | 第48-49页 |
| ·信息共享 | 第49页 |
| ·目标协同 | 第49-50页 |
| ·合作重心的转移 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第55-56页 |