| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 一、研究的背景、目的和意义 | 第10-11页 |
| 二、国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 三、研究内容和结构 | 第14-15页 |
| 四、创新与不足 | 第15-16页 |
| 第一章 论文研究的理论基础 | 第16-23页 |
| 第一节 国际贸易理论 | 第16-17页 |
| 一、古典国际贸易理论 | 第16页 |
| 二、新古典贸易理论 | 第16-17页 |
| 三、新贸易理论 | 第17页 |
| 四、新兴古典贸易理论 | 第17页 |
| 第二节 企业国际化理论 | 第17-20页 |
| 一、企业国际化的内涵 | 第17-18页 |
| 二、企业国际化的内容 | 第18-19页 |
| 三、企业国际化战略 | 第19-20页 |
| 第三节 国际市场营销理论 | 第20-21页 |
| 一、国际市场营销的含义 | 第20页 |
| 二、4P理论 | 第20-21页 |
| 本章小结 | 第21-23页 |
| 第二章 韩国和中国化妆品市场的发展状况 | 第23-31页 |
| 第一节 韩国化妆品市场的发展状况 | 第23-27页 |
| 一、韩国化妆品行业的发展历史 | 第23页 |
| 二、韩国化妆品行业的发展现状 | 第23-24页 |
| 三、韩国化妆品的品牌分类 | 第24-25页 |
| 四、韩国化妆品的国际影响 | 第25-27页 |
| 第二节 中国化妆品市场的发展概况 | 第27-30页 |
| 一、市场规模不断扩大 | 第27页 |
| 二、消费群体和消费观念在变化 | 第27-28页 |
| 三、化妆品种类多样 | 第28-29页 |
| 四、化妆品市场潜力巨大 | 第29-30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 韩国化妆品在中国市场的营销策略及评价 | 第31-42页 |
| 第一节 韩国化妆品进入中国市场概况 | 第31-32页 |
| 一、韩国化妆品进入中国市场的过程 | 第31页 |
| 二、韩国化妆品进入中国市场的方式 | 第31-32页 |
| 第二节 韩国化妆品在中国市场的营销策略 | 第32-39页 |
| 一、市场定位 | 第32-33页 |
| 二、产品策略 | 第33-34页 |
| 三、价格策略 | 第34-35页 |
| 四、渠道策略 | 第35-37页 |
| 五、促销策略 | 第37-39页 |
| 第三节 韩国化妆品企业在中国市场的营销策略评价 | 第39-41页 |
| 一、韩国化妆品企业在中国市场的营销效果 | 第39-40页 |
| 二、现有营销策略存在的问题 | 第40-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 韩国化妆品进一步开拓中国市场的SWOT分析 | 第42-52页 |
| 第一节 韩国化妆品企业经营的优势 | 第42-44页 |
| 一、技术优势 | 第42页 |
| 二、文化优势 | 第42-43页 |
| 三、品质优势 | 第43页 |
| 四、价格优势 | 第43-44页 |
| 第二节 韩国化妆品企业经营的劣势 | 第44-45页 |
| 一、渠道不够广泛 | 第44页 |
| 二、品牌影响力较小 | 第44页 |
| 三、对中国消费者心理的认识不够全面 | 第44-45页 |
| 第三节 韩国化妆品企业经营的机遇 | 第45-48页 |
| 一、中国化妆品消费市场处于扩张期 | 第45页 |
| 二、韩流产生的连锁反应 | 第45-46页 |
| 三、韩中FTA即将建立 | 第46-48页 |
| 第四节 韩国化妆品企业经营的威胁 | 第48-50页 |
| 一、假冒品的出现 | 第48页 |
| 二、面临中国本土品牌和其他国际品牌的竞争 | 第48-49页 |
| 三、不同地方消费水平和消费观点不同 | 第49页 |
| 四、贸易壁垒 | 第49-50页 |
| 本章小结 | 第50-52页 |
| 第五章 韩国化妆品企业营销策略的改进措施 | 第52-64页 |
| 第一节 细分市场 | 第52-54页 |
| 一、根据消费水平细分市场 | 第52-53页 |
| 二、根据消费年龄细分市场 | 第53页 |
| 三、根据文化品味来细分市场 | 第53-54页 |
| 第二节 注重品牌建设 | 第54-56页 |
| 一、品牌定位 | 第54页 |
| 二、传播品牌文化 | 第54-55页 |
| 三、实现品牌本土化 | 第55-56页 |
| 第三节 加大宣传力度，提高知名度 | 第56-59页 |
| 一、采用促销策略吸引客户 | 第56-58页 |
| 二、积极投入广告达到宣传效果 | 第58-59页 |
| 第四节 完善销售服务体系 | 第59-62页 |
| 一、扩展渠道 | 第59-60页 |
| 二、更多提供试用产品增加好感度 | 第60-61页 |
| 三、全方面提高销售服务水平 | 第61-62页 |
| 第五节 开发新产品，提高品质 | 第62-63页 |
| 一、走差异化经营之路 | 第62页 |
| 二、优化品质 | 第62-63页 |
| 本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |