汽车品牌年轻化营销传播策略研究--以东风日产为例

中文摘要	第3-4页
Abstract	第4页
1 绪论	第7-23页
1.1 研究背景、意义	第7-8页
1.2 研究内容和研究思路	第8-9页
1.3 创新点	第9页
1.4 研究方法	第9页
1.5 文献综述	第9-23页
2 东风日产品牌经营历史沿革	第23-30页
2.1 东风日产及其品牌发展现状	第23-24页
2.2 营销传播策略历史沿革	第24-30页
3 东风日产营销传播环境分析	第30-48页
3.1 汽车市场的新特点	第30-33页
3.2 汽车市场的年轻化营销趋势	第33-37页
3.3 主要竞争对手的营销战略分析	第37-40页
3.4 东风日产营销传播SWOT分析	第40-48页
4 东风日产品牌年轻化策略分析	第48-65页
4.1 Young Nissan品牌战略	第48页
4.2 品牌定位视角下的策略分析	第48-52页
4.3 品牌接触策略视角下的策略分析	第52-62页
4.4 品牌激活视角下的策略分析	第62-65页
5 结论与建议	第65-71页
5.1 东风日产营销传播策略问题及改进建议	第65-68页
5.2 车企年轻化营销传播策略之启示	第68-70页
5.3 研究不足与展望	第70-71页
注释	第71-74页
参考文献	第74-77页
致谢	第77-78页