网络口碑对旅游决策的影响研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究目的 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 研究内容 | 第13-16页 |
| 第二章 国内外相关研究进展 | 第16-24页 |
| 2.1 旅游网络口碑 | 第16-20页 |
| 2.1.1 国外研究进展 | 第16-17页 |
| 2.1.2 国内研究进展 | 第17-20页 |
| 2.1.3 小结 | 第20页 |
| 2.2 旅游决策 | 第20-24页 |
| 2.2.1 国外研究进展 | 第20-21页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第21-22页 |
| 2.2.3 小结 | 第22-24页 |
| 第三章 理论模型 | 第24-29页 |
| 3.1 理论基础 | 第24-25页 |
| 3.1.1 技术接受模型 | 第24页 |
| 3.1.2 信息采纳模型 | 第24-25页 |
| 3.2 研究假设 | 第25-27页 |
| 3.2.1 网络口碑与旅游决策 | 第25-27页 |
| 3.2.2 旅游者心理感知与旅游决策 | 第27页 |
| 3.3 理论模型构建 | 第27-29页 |
| 第四章 研究方法 | 第29-33页 |
| 4.1 问卷设计 | 第29-31页 |
| 4.2 数据收集 | 第31页 |
| 4.3 数据处理方法 | 第31-33页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第33-52页 |
| 5.1 信度与效度分析 | 第33-35页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第35-40页 |
| 5.2.1 样本基本情况 | 第35-36页 |
| 5.2.2 网络口碑平台使用情况 | 第36-38页 |
| 5.2.3 旅游者对网络口碑要素评价的总体特征 | 第38-39页 |
| 5.2.4 旅游者心理感知的总体特征 | 第39-40页 |
| 5.3 方差分析 | 第40-46页 |
| 5.3.1 人口统计学特征对各变量的方差分析 | 第40-45页 |
| 5.3.2 网络口碑平台类型对各变量的方差分析 | 第45-46页 |
| 5.4 相关分析 | 第46-47页 |
| 5.5 回归分析 | 第47-52页 |
| 5.5.1 网络口碑与旅游决策的回归分析 | 第47页 |
| 5.5.2 网络口碑与旅游者心理感知的回归分析 | 第47-49页 |
| 5.5.3 旅游者心理感知与旅游决策的回归分析 | 第49-50页 |
| 5.5.4 感知有用性的中介作用回归分析 | 第50页 |
| 5.5.5 感知可信性的中介作用回归分析 | 第50-52页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第52-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 6.2 相关建议 | 第53页 |
| 6.3 主要创新点 | 第53-54页 |
| 6.4 不足与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-61页 |
| 附录一: "网络口碑使用情况"调查问卷 | 第61-63页 |
| 附录二: 攻读硕士学位期间取得的主要成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
