| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| 一、研究背景和研究意义 | 第10-12页 |
| （一）研究背景 | 第10-11页 |
| （二）研究意义 | 第11-12页 |
| 二、国内外研究综述 | 第12-17页 |
| （一）国外研究综述 | 第12-13页 |
| （二）国内研究综述 | 第13-17页 |
| 三、研究思路与研究方法 | 第17-19页 |
| （一）研究思路 | 第17页 |
| （二）研究方法 | 第17-19页 |
| 第一章 税收宣传的相关概念及理论基础 | 第19-29页 |
| 第一节 税收与税收宣传 | 第19-20页 |
| 一、税收 | 第19页 |
| 二、税收宣传 | 第19-20页 |
| 第二节 税收宣传的基本要素 | 第20-21页 |
| 第三节 税收宣传的基本特征 | 第21-22页 |
| 一、税收宣传具有目的性 | 第21页 |
| 二、税收宣传具有时代性 | 第21页 |
| 三、税收宣传具有持续性 | 第21-22页 |
| 四、税收宣传具有二重性 | 第22页 |
| 第四节 税收宣传的理论基础 | 第22-25页 |
| 一、新公共服务理论 | 第22-23页 |
| 二、服务型政府理论 | 第23-24页 |
| 三、税收交换说 | 第24页 |
| 四、税收遵从理论 | 第24-25页 |
| 五、传播学理论 | 第25页 |
| 第五节 我国税收宣传的发展历程 | 第25-29页 |
| 第二章 昆明市国税局税收宣传的现状、问题及原因分析 | 第29-41页 |
| 第一节 昆明市国税局的基本情况 | 第29-30页 |
| 第二节 昆明市国税局税收宣传的主要内容及对象 | 第30页 |
| 第三节 昆明市国税局税收宣传取得的成效 | 第30-34页 |
| 一、对税收宣传的重视程度进一步提升 | 第31页 |
| 二、税收宣传服务中心的作用进一步凸显 | 第31-32页 |
| 三、税收宣传的媒介平台进一步拓展 | 第32-33页 |
| 四、税收宣传平台的知晓度、运用度进一步扩大 | 第33页 |
| 五、税收宣传月活动影响力进一步增强 | 第33-34页 |
| 六、涉税舆情的控制能力进一步提高 | 第34页 |
| 第四节 昆明市国税局税收宣传存在的问题及成因 | 第34-41页 |
| 一、对税收宣传的重视程度还不够高 | 第35页 |
| 二、人力和经费保障不足 | 第35-37页 |
| 三、税收宣传的主体单一，缺乏联动 | 第37-38页 |
| 四、税收宣传的方式还不够多元化 | 第38页 |
| 五、税收宣传的内容与纳税人的实际需求不相符合 | 第38-39页 |
| 六、税收宣传缺乏针对性、长期性 | 第39页 |
| 七、对涉税舆情的应对处理还缺乏好的做法和经验 | 第39-40页 |
| 八、税收宣传与税收教育严重脱节 | 第40-41页 |
| 第三章 发达国家税收宣传的基本做法及借鉴 | 第41-49页 |
| 第一节 国外发达国家税收宣传的先进做法 | 第41-47页 |
| 一、美国 | 第41-43页 |
| 二、法国 | 第43-44页 |
| 三、日本 | 第44-46页 |
| 四、德国 | 第46-47页 |
| 第二节 发达国家税收宣传的借鉴之处 | 第47-49页 |
| 第四章 提升昆明市国税局税收宣传水平的对策建议 | 第49-62页 |
| 第一节 全面提高对税收宣传的思想认识 | 第49-51页 |
| 一、提高对税收宣传的重要性认识 | 第49-50页 |
| 二、转变对税收宣传的传统落后理念 | 第50-51页 |
| 第二节 逐步完善税收宣传的制度保障和机构设置 | 第51-54页 |
| 一、建立税收宣传的法律制度 | 第51-52页 |
| 二、设立税收宣传的专门机构 | 第52-53页 |
| 三、建立专业的税收宣传队伍 | 第53-54页 |
| 第三节 借助外部力量开展联合宣传 | 第54-56页 |
| 一、必须加强与新闻部门的联系 | 第54-55页 |
| 二、必须加强与各级政府部门的联系 | 第55页 |
| 三、必须加强与社会团体的联系 | 第55-56页 |
| 第四节 全方位丰富税收宣传的内容 | 第56-58页 |
| 一、细化对象、抓住重点，开展有针对性的宣传 | 第56-57页 |
| 二、丰富宣传层次，拓宽宣传内容 | 第57-58页 |
| 第五节 不断拓展税收宣传的媒介渠道 | 第58-60页 |
| 一、坚守和完善传统宣传阵地 | 第58-59页 |
| 二、学习和运用新兴宣传媒体 | 第59-60页 |
| 第六节 要加强对涉税舆情的引导和疏导 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |