| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.1.1 福利彩票业发展现状 | 第11-12页 |
| 1.1.2 福利彩票业发展问题 | 第12-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 文献综述 | 第15-21页 |
| 1.3.1 国外相关文献综述 | 第15-18页 |
| 1.3.2 国内相关文献综述 | 第18-20页 |
| 1.3.3 国内外相关文献评述 | 第20-21页 |
| 1.4 研究内容、方法和创新点 | 第21-24页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第21页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第21页 |
| 1.4.3 可能的创新之处 | 第21-22页 |
| 1.4.4 论文结构安排 | 第22-24页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第24-30页 |
| 2.1 博彩相关理论分析 | 第24-27页 |
| 2.1.1 不确定情境下的判断理论(Theory of Judgment Under Uncertainty) | 第24-25页 |
| 2.1.2 博彩认知理论(Cognitive Theory of Gambling) | 第25-27页 |
| 2.1.3 博彩需求理论(Theory of Demand for Gambles) | 第27页 |
| 2.2 描述性决策理论 | 第27-28页 |
| 2.2.1 前景理论(Prospect Theory) | 第27-28页 |
| 2.2.2 S-P(Stikin and Pablo)风险决策模型 | 第28页 |
| 2.3 感知风险理论 | 第28-30页 |
| 2.3.1 感知风险的提出与含义 | 第28-29页 |
| 2.3.2 感知风险的维度 | 第29页 |
| 2.3.3 感知风险对消费者购买决策的影响 | 第29-30页 |
| 第三章 影响福利彩票购买行为的研究模型 | 第30-35页 |
| 3.1 研究假设 | 第30-33页 |
| 3.1.1 购彩认知 | 第30-31页 |
| 3.1.2 风险感知 | 第31页 |
| 3.1.3 信息影响 | 第31-33页 |
| 3.1.4 购彩行为 | 第33页 |
| 3.2 福利彩票购买行为影响因素模型建立 | 第33-35页 |
| 3.2.1 模型的选择 | 第33-34页 |
| 3.2.2 模型路径图 | 第34-35页 |
| 第四章 福利彩票购买行为影响因素的描述性统计分析 | 第35-42页 |
| 4.1 研究对象与调研设计 | 第35页 |
| 4.1.1 研究对象 | 第35页 |
| 4.1.2 调研设计 | 第35页 |
| 4.2 福利彩票购买者构成情况 | 第35-37页 |
| 4.3 福利彩票购买行为特征分析 | 第37-40页 |
| 4.3.1 购彩类型 | 第37页 |
| 4.3.2 购彩金额 | 第37-38页 |
| 4.3.3 购彩频次 | 第38页 |
| 4.3.4 购彩前研究时间 | 第38-39页 |
| 4.3.5 购彩选号方式 | 第39页 |
| 4.3.6 周围购彩人数 | 第39-40页 |
| 4.4 福利彩票购彩行为影响因素描述性统计 | 第40-42页 |
| 第五章 福利彩票购买行为影响因素的实证分析 | 第42-54页 |
| 5.1 信度分析 | 第42页 |
| 5.2 效度分析 | 第42-43页 |
| 5.3 探索性因子分析(EFA) | 第43-45页 |
| 5.4 验证性因子分析(CFA) | 第45-51页 |
| 5.5 结构方程分析 | 第51-52页 |
| 5.6 模型拟合评价 | 第52页 |
| 5.7 数据分析结果 | 第52-54页 |
| 第六章 研究结论及建议 | 第54-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第54页 |
| 6.1.1 福利彩票购买者构成情况及其行为特征 | 第54页 |
| 6.1.2 购彩认知、风险感知、信息影响对购买福利彩票行为有显著影响 | 第54页 |
| 6.2 政策建议 | 第54-56页 |
| 6.2.1 加大福利彩票公益活动宣传,引导福利彩票消费者对福利彩票文化的支持 | 第54-55页 |
| 6.2.2 完善福利彩票的管理,透明福利彩票公益金的使用 | 第55页 |
| 6.2.3 创新福利彩票玩法,扩大高收入水平彩票消费群体 | 第55-56页 |
| 6.2.4 公开、透明福利彩票开奖方式,支持公信产业发展 | 第56页 |
| 6.3 未来发展方向 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 作者简介 | 第64页 |
