| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外相关研究 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国内相关研究 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路与研究内容 | 第13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.6 本文的创新之处 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第15-19页 |
| 2.1 营销策略理论 | 第15页 |
| 2.2 理财产品的概念界定 | 第15-16页 |
| 2.3 金融理财业务的理论基础 | 第16-19页 |
| 2.3.1 金融创新理论 | 第16-17页 |
| 2.3.2 生命周期消费理论 | 第17-18页 |
| 2.3.3 投资组合理论 | 第18-19页 |
| 第3章 建行白山分行金融理财产品营销现状与问题分析 | 第19-27页 |
| 3.1 建行白山分行发展概况 | 第19页 |
| 3.2 建行白山分行金融理财产品营销现状 | 第19-21页 |
| 3.3 建行白山分行金融理财产品营销问题 | 第21-27页 |
| 3.3.1 产品销售渠道不完善 | 第21-22页 |
| 3.3.2 金融理财产品自身竞争力不足 | 第22-23页 |
| 3.3.3 金融理财产品促销效果不明显 | 第23-25页 |
| 3.3.4 金融理财营销考核机制存在缺陷 | 第25-27页 |
| 第4章 建行白山分行金融理财产品营销问题原因分析 | 第27-32页 |
| 4.1 对金融理财市场目标客户的细分不足 | 第27-28页 |
| 4.2 金融理财产品缺乏创新 | 第28-29页 |
| 4.3 金融理财营销人才队伍建设亟待加强 | 第29-30页 |
| 4.4 金融理财产品促销较为传统 | 第30-32页 |
| 第5章 建行白山分行理财产品营销策略改进建议与保障 | 第32-38页 |
| 5.1 营销策略改进建议 | 第32-36页 |
| 5.1.1 市场细分改进 | 第32-33页 |
| 5.1.2 产品策略 | 第33-35页 |
| 5.1.3 促销策略 | 第35-36页 |
| 5.1.4 渠道策略 | 第36页 |
| 5.2 营销策略实施保障 | 第36-38页 |
| 第6章 结论与展望 | 第38-39页 |
| 6.1 研究结论 | 第38页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |