| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 引言 | 第11-20页 |
| 1.1 研究的背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究的意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究的现实意义 | 第14页 |
| 1.3 国内外现状研究 | 第14-17页 |
| 1.3.1 软传播理念的国内外研究现状综述 | 第14-16页 |
| 1.3.2 景区软传播的国内外研究现状综述 | 第16-17页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 研究难点与创新 | 第18-20页 |
| 1.5.1 研究重点、难点 | 第18页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 软传播概念的界定及发展现状分析 | 第20-24页 |
| 2.1 软传播的兴起及发展 | 第20页 |
| 2.2 软传播的概念界定 | 第20-21页 |
| 2.3 软传播的表现形式 | 第21-24页 |
| 2.3.1 软文 | 第22页 |
| 2.3.2 植入广告 | 第22-23页 |
| 2.3.3 原生广告 | 第23页 |
| 2.3.4 宣传片 | 第23页 |
| 2.3.5 其他形式 | 第23-24页 |
| 第3章 以重庆武隆为例探析景区电子媒介中的软传播策略及效果 | 第24-42页 |
| 3.1 武隆景区电子媒介中的软传播策略 | 第24-28页 |
| 3.1.1 形象宣传片 | 第24-25页 |
| 3.1.2 软文 | 第25-26页 |
| 3.1.3 电影植入、综艺节目植入 | 第26-27页 |
| 3.1.4 其他类型 | 第27-28页 |
| 3.2 武隆景区软传播的特色 | 第28-30页 |
| 3.2.1 便捷的用户体验 | 第28页 |
| 3.2.2 巧妙的植入方式 | 第28-29页 |
| 3.2.3 多样的软文传播方式 | 第29-30页 |
| 3.3 基于武隆景区形象宣传片的调查 | 第30-32页 |
| 3.3.1 调查情况概述 | 第30-31页 |
| 3.3.2 调查结果分析 | 第31-32页 |
| 3.4 基于《变形金刚 4》、《爸爸去哪儿 2》的软传播效果调查 | 第32-35页 |
| 3.4.1 调查情况概述 | 第32-34页 |
| 3.4.2 调查结果分析 | 第34-35页 |
| 3.5 基于武隆旅游局网站、微博、微信软文的传播效果调查 | 第35-41页 |
| 3.5.1 调查情况概述 | 第35-40页 |
| 3.5.2 调查结果分析 | 第40-41页 |
| 3.6 武隆景区电子媒介软传播效果分析 | 第41-42页 |
| 第4章 景区软传播运用原则、策略 | 第42-46页 |
| 4.1 运用原则 | 第42-43页 |
| 4.1.1 轻松互动的传播内容 | 第42页 |
| 4.1.2 灵活多样的传播路径 | 第42-43页 |
| 4.1.3 巧妙制造软文传播话题 | 第43页 |
| 4.2 景区软传播策略 | 第43-46页 |
| 4.2.1 用生动的故事情节打造景区宣传片 | 第43-44页 |
| 4.2.2 拓宽植入渠道，丰富植入形式 | 第44页 |
| 4.2.3 巧用多样化软文传播 | 第44-45页 |
| 4.2.4 恰当使用景区内的电子媒介传播 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第50-51页 |
| 附录A 武隆景区电影、综艺节目中的植入式广告效果调查问卷 | 第51-55页 |
| 附录B 微信订阅号统计（截止2015年 3 月31日） | 第55-61页 |
