| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 前言 | 第10-19页 |
| 一、选题目的及意义 | 第10-13页 |
| （一）选题目的 | 第10-12页 |
| （二）研究意义 | 第12-13页 |
| 二、文献综述 | 第13-15页 |
| （一）国内研究现状 | 第13-15页 |
| （二）国外研究现状 | 第15页 |
| 三、研究对象及研究方法 | 第15-16页 |
| （一）研究对象 | 第15-16页 |
| （二）研究方法 | 第16页 |
| 四、所用理论 | 第16-17页 |
| （一）深描理论 | 第16-17页 |
| （二）管理学中的SWOT分析理论 | 第17页 |
| （三）产业发展理论 | 第17页 |
| 五、研究思路及工作计划 | 第17-19页 |
| （一）研究思路 | 第17-18页 |
| （二）工作计划 | 第18-19页 |
| 第一章 鸡枞陀螺的文化背景与传承 | 第19-33页 |
| 一、临沧市双江县沙河乡东等组及鸡枞陀螺简介 | 第19-20页 |
| （一）临沧市双江县沙河乡东等组简介 | 第19页 |
| （二）东等组鸡枞陀螺简介 | 第19-20页 |
| 二、鸡枞陀螺的起源与演变 | 第20-22页 |
| （一）鸡枞陀螺的起源 | 第20-21页 |
| （二）鸡枞陀螺的演变 | 第21-22页 |
| 三、东等组佤族鸡枞陀螺的文化背景 | 第22-28页 |
| （一）鸡枞陀螺与生产 | 第22-23页 |
| （二）鸡枞陀螺与宗教 | 第23页 |
| （三）鸡枞陀螺与民俗 | 第23-26页 |
| （四）鸡枞陀螺象征性 | 第26页 |
| （五）鸡枞陀螺制作 | 第26-28页 |
| 四、鸡枞陀螺的传承现状 | 第28-30页 |
| （一）鸡枞陀螺传承人 | 第28-29页 |
| （二）东等组鸡枞陀螺传承范围 | 第29页 |
| （三）东等组鸡枞陀螺的传承方式 | 第29-30页 |
| 五、鸡枞陀螺在东等组的地位 | 第30-32页 |
| （一）鸡枞陀螺与东等组建筑 | 第30-31页 |
| （二）鸡枞陀螺与东等佤族服饰 | 第31页 |
| （三） 鸡枞陀螺纹身 | 第31-32页 |
| 六、小结 | 第32-33页 |
| 第二章 东等组鸡枞陀螺文化的产业发展现状 | 第33-37页 |
| 一、鸡枞陀螺文化的产业发展条件现状 | 第33-35页 |
| （一）独具特色的鸡枞陀螺广场 | 第33-34页 |
| （二）鸡枞陀螺表演队 | 第34页 |
| （三）打跳中的鸡枞陀螺 | 第34-35页 |
| 二、鸡枞陀螺产业开发现状 | 第35-36页 |
| 三、鸡枞陀螺文化的产业化发展中存在的问题 | 第36页 |
| 四、小结 | 第36-37页 |
| 第三章 鸡枞陀螺文化产业发展SWOT分析 | 第37-47页 |
| 一、鸡枞陀螺文化产业发展的优势 | 第37-39页 |
| （一）政策环境优势 | 第37-38页 |
| （二）鸡枞陀螺在东等组广泛的社会基础 | 第38页 |
| （三）区位优势 | 第38页 |
| （四）丰富的文化及旅游资源 | 第38-39页 |
| （五）区域合作联动优势 | 第39页 |
| 二、鸡枞陀螺文化产业发展的劣势 | 第39-42页 |
| （一）鸡枞陀螺人才断层情况严重 | 第39页 |
| （二）鸡枞陀螺理论研究相对滞后 | 第39-40页 |
| （三）鸡枞陀螺文化相对自我封闭，在数字化传播过程中处于劣势 | 第40页 |
| （四）产业开发基础与技术薄弱 | 第40页 |
| （五）基础设施不完善 | 第40-41页 |
| （六）市场营销滞后 | 第41-42页 |
| 三、鸡枞陀螺文化产业开发的机遇 | 第42-43页 |
| （一）西部大开发战略的机遇 | 第42页 |
| （二）当今社会人对文化消费的需求逐渐增高 | 第42-43页 |
| 四、鸡枞陀螺文化的产业发展面临的挑战 | 第43-44页 |
| （一）区域文化竞争压力增大 | 第43页 |
| （二）文化旅游产业软件设施匮乏 | 第43页 |
| （三）鸡枞陀螺文化的产业增长对环境保护的压力 | 第43页 |
| （四）对民鸡枞陀螺文化的市场化认识程度不高 | 第43-44页 |
| 五、鸡枞陀螺文化产业发展SWOT矩阵分析 | 第44-46页 |
| 六、小结 | 第46-47页 |
| 第四章 鸡枞陀螺文化的产业开发路径 | 第47-70页 |
| 一、鸡枞陀螺文化的产业开发理论基础 | 第47-52页 |
| （一）公共品论与鸡枞陀螺文化及产品的含义、性质 | 第47-49页 |
| （二）产业集聚理论 | 第49-50页 |
| （三） 规制理论与鸡枞陀螺文化资源开发及产业化的政府规制 | 第50-52页 |
| 二、鸡枞陀螺文化的产业的定位 | 第52-54页 |
| （一）鸡枞陀螺文化的产业的战略定位 | 第52-53页 |
| （二）鸡枞陀螺文化的产业的结构定位 | 第53页 |
| （三）鸡枞陀螺文化的产业的品牌定位 | 第53-54页 |
| 三、鸡枞陀螺文化品牌建设模式 | 第54-56页 |
| （一）产业集群品牌模式 | 第54页 |
| （二）产业集群品牌模式适用东等鸡枞陀螺文化的产业开发 | 第54-55页 |
| （三）东等鸡枞陀螺品牌建设路径和对策 | 第55-56页 |
| 四、鸡枞陀螺文化旅游产业开发路径 | 第56-57页 |
| （一）民族村园区鸡枞陀螺及文化综合开发模式 | 第56页 |
| （二）鸡枞陀螺文化与户外体育相结合开发模式 | 第56-57页 |
| 五、鸡枞陀螺周边文化产品开发路径 | 第57-63页 |
| （一）鸡枞陀螺邮票 | 第57页 |
| （二）鸡枞陀螺文化T恤衫 | 第57-58页 |
| （三）鸡枞陀螺纪念品设计 | 第58-61页 |
| （四）鸡枞陀螺文化表演 | 第61-62页 |
| （五）鸡枞陀螺体验 | 第62页 |
| （六）鸡枞陀螺主题餐厅 | 第62-63页 |
| 六、鸡枞陀螺文化产业产品营销策略 | 第63-65页 |
| （一）鸡枞陀螺文化产业产品的市场营销价值 | 第63-64页 |
| （二）鸡枞陀螺文化产业产品营销策略 | 第64-65页 |
| （三）鸡枞陀螺文化产品定价 | 第65页 |
| 七、鸡枞陀螺文化传播路径 | 第65-68页 |
| （一）利用新型媒体传播鸡枞陀螺文化 | 第65-67页 |
| （二）以各级民运会为平台推广东等鸡枞陀螺文化 | 第67-68页 |
| 八、鸡枞陀螺文化的产业开发中对文化资源的保护 | 第68页 |
| 九、小结 | 第68-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 附录 | 第77-79页 |
| 在学期间发表的学术成果及获奖情况 | 第79-80页 |
| 后记 | 第80页 |
