| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 设计背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 国内外天价赛事版权频现中国 | 第10页 |
| 1.1.2 CBA品牌传播面临诸多问题 | 第10-11页 |
| 1.1.3 变革中的CBA迎来新机遇 | 第11-12页 |
| 1.2 设计目标 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第13页 |
| 1.4 设计创新性及价值 | 第13-14页 |
| 1.4.1 国内体育赛事研究罕有品牌建设 | 第13页 |
| 1.4.2 中国体育产业需打造本土品牌 | 第13-14页 |
| 1.4.3 业界一手资料让设计落地 | 第14页 |
| 2 CBA联赛品牌概述及历史演变 | 第14-18页 |
| 2.1 CBA联赛品牌概念 | 第14-18页 |
| 2.1.1 CBA名称的产生 | 第15-16页 |
| 2.1.2 CBA品牌意识的觉醒 | 第16-17页 |
| 2.1.3 CBA联赛品牌的演变 | 第17-18页 |
| 3 CBA联赛品牌传播现状分析 | 第18-22页 |
| 3.1 CBA现有品牌元素分析 | 第18-21页 |
| 3.1.1 CBA联赛名称及标识 | 第18-19页 |
| 3.1.2 CBA联赛球队及球员 | 第19页 |
| 3.1.3 赛事的媒体传播 | 第19-20页 |
| 3.1.4 联赛商业赞助 | 第20页 |
| 3.1.5 联赛文化建设 | 第20页 |
| 3.1.6 联赛公益计划 | 第20-21页 |
| 3.2 品牌传播渠道 | 第21-22页 |
| 3.2.1 CBA联赛官方媒体传播渠道 | 第21页 |
| 3.2.2 CBA联赛合作媒体传播渠道 | 第21页 |
| 3.2.3 CBA联赛各球队传播渠道 | 第21-22页 |
| 4 CBA品牌传播存在的问题 | 第22-27页 |
| 4.1 品牌定位模糊 | 第23-24页 |
| 4.2 媒体传播渠道不畅 | 第24-26页 |
| 4.3 联赛文化建设不足 | 第26页 |
| 4.4 赛场体验不佳 | 第26-27页 |
| 4.5 品牌价值未充分开发 | 第27页 |
| 5 CBA品牌传播策略—"1223工程" | 第27-43页 |
| 5.1 一个定位—明确品牌定位 | 第27-32页 |
| 5.1.1 品牌定位的概念及相关要素 | 第27-28页 |
| 5.1.2 发放问卷了解目标消费者人群 | 第28页 |
| 5.1.3 问卷结果分析 | 第28-31页 |
| 5.1.4 同类产品的差异化比较 | 第31-32页 |
| 5.1.5 CBA联赛的品牌定位 | 第32页 |
| 5.2 两条路线—本土化和赛事体验 | 第32-35页 |
| 5.2.1 本土化路线 | 第32-34页 |
| 5.2.2 赛事体验路线 | 第34-35页 |
| 5.3 两个完善—完善CBA媒体传播渠道及文化建设 | 第35-40页 |
| 5.3.1 完善CBA联赛媒体传播渠道 | 第35-38页 |
| 5.3.2 完善CBA联赛文化建设 | 第38-40页 |
| 5.4 三点提升—提升比赛质量、裁判水平、球员社会参与度 | 第40-43页 |
| 5.4.1 提升比赛质量 | 第40-41页 |
| 5.4.2 提升裁判员水平 | 第41-42页 |
| 5.4.3 提升球员社会参与度 | 第42-43页 |
| 6 结语 | 第43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| (附录一) 访谈整理 | 第44-52页 |
| (附录二) CBA品牌传播调查问卷(现场球迷版) | 第52-57页 |
| (附录三) CBA品牌传播调查问卷(虎扑论坛版) | 第57-59页 |