| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第15页 |
| 1.5 本文研究框架 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-26页 |
| 2.1 自媒体 | 第17-19页 |
| 2.1.1 自媒体的定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 自媒体与传统媒体的比较研究 | 第18-19页 |
| 2.2 自我概念一致性研究综述 | 第19-21页 |
| 2.3 品牌认同研究综述 | 第21-22页 |
| 2.4 品牌依恋研究综述 | 第22-24页 |
| 2.4.1 品牌依恋的定义 | 第22-23页 |
| 2.4.2 品牌依恋的形成机制 | 第23-24页 |
| 2.5 消费者归属感研究综述 | 第24-26页 |
| 2.5.1 消费者归属感的定义 | 第24-25页 |
| 2.5.2 消费者归属感的影响因素 | 第25-26页 |
| 3 研究模型与假设 | 第26-32页 |
| 3.1 研究假设 | 第26-29页 |
| 3.1.1 自我概念一致性对品牌依恋的影响 | 第26-27页 |
| 3.1.2 品牌认同的中介作用 | 第27-28页 |
| 3.1.3 消费者归属感的调节作用 | 第28-29页 |
| 3.2 研究模型 | 第29-32页 |
| 4 研究设计 | 第32-38页 |
| 4.1 样本选择 | 第32页 |
| 4.2 问卷设计 | 第32-33页 |
| 4.3 调查设计 | 第33页 |
| 4.4 变量的测量 | 第33-38页 |
| 4.4.1 自我概念一致性 | 第34-35页 |
| 4.4.2 品牌个性 | 第35页 |
| 4.4.3 品牌认同 | 第35-36页 |
| 4.4.4 消费者归属感 | 第36页 |
| 4.4.5 品牌依恋 | 第36-38页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第38-53页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第39-44页 |
| 5.2.1 消费者自我概念和品牌个性一致性效度分析 | 第39-41页 |
| 5.2.2 品牌认同效度分析 | 第41-42页 |
| 5.2.3 消费者归属感效度分析 | 第42-43页 |
| 5.2.4 品牌情感依恋效度分析 | 第43-44页 |
| 5.2.5 信度分析 | 第44页 |
| 5.3 数据转换 | 第44-45页 |
| 5.4 相关分析 | 第45-47页 |
| 5.5 回归分析 | 第47-53页 |
| 5.5.1 消费者自我概念一致性对品牌情感依恋的回归分析 | 第47-48页 |
| 5.5.2 消费者自我一致性对品牌认同的回归分析 | 第48页 |
| 5.5.3 品牌认同对品牌情感依恋的回归分析 | 第48-49页 |
| 5.5.4 品牌认同的中介作用分析 | 第49-51页 |
| 5.5.5 消费者归属感的调节作用分析 | 第51-53页 |
| 6 研究结论与展望 | 第53-59页 |
| 6.1 研究结果与讨论 | 第53-55页 |
| 6.1.1 消费者自我概念一致性、品牌认同与品牌情感依恋的关系 | 第54页 |
| 6.1.2 自媒体环境下消费者归属感的调节作用 | 第54-55页 |
| 6.2 营销启示 | 第55-57页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-65页 |
| 参考文献 | 第65-73页 |
| 后记 | 第73-74页 |
