| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| 第一章 研究综述 | 第10-20页 |
| 1.1 概念界定 | 第10-13页 |
| 1.1.1 如何理解“新媒体” | 第10-12页 |
| 1.1.2 如何理解“平台”及“平台化发展” | 第12-13页 |
| 1.1.3 新媒体的平台化发展如何构成一个经济命题 | 第13页 |
| 1.2 研究动机和目的 | 第13-14页 |
| 1.3 研究现状 | 第14-18页 |
| 1.3.1 新媒体平台化发展的研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.2 平台理论的研究现状 | 第15-18页 |
| 1.3.3 结论 | 第18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-20页 |
| 1.4.1 归纳与理论相结合的理论推演方法 | 第18页 |
| 1.4.2 多学科综合分析法 | 第18-19页 |
| 1.4.3 文献分析法 | 第19页 |
| 1.4.4 案例研究法 | 第19-20页 |
| 第二章 新媒体平台化发展的经济动因 | 第20-31页 |
| 2.1 外生动力：媒体产业经济环境的变化 | 第20-28页 |
| 2.1.1 资源禀赋的变化：从匮乏到充裕 | 第20-23页 |
| 2.1.2 市场状态的变化：从整体到碎片 | 第23-28页 |
| 2.2 内生动力：商业模式的创新 | 第28-31页 |
| 2.2.1 新媒体平台不断扩展的支点在于商业模式的创新 | 第28-29页 |
| 2.2.2 开放和标准是新媒体商业模式建构的基础 | 第29页 |
| 2.2.3 基于长尾理论的新媒体平台经济商业模式的实现 | 第29-31页 |
| 第三章 新媒体平台化发展模式的价值体现于双边经济模式的建构 | 第31-37页 |
| 3.1 建构双边经济模式的价格结构基础——免费机制 | 第31页 |
| 3.2 建构双边经济模式的价格结构本质——注意力经济 | 第31-32页 |
| 3.3 需求方规模经济向供给方范围经济转变是提升双边经济模式优势的关键 | 第32-37页 |
| 3.3.1 需求方规模经济 | 第33-34页 |
| 3.3.2 供给方范围经济 | 第34-35页 |
| 3.3.3 需求方规模经济向供给方范围经济的转变 | 第35-37页 |
| 第四章 新媒体企业平台化发展的实例分析 | 第37-41页 |
| 4.1 腾讯的平台化发展路径分析 | 第37-39页 |
| 4.1.1 通过即时通讯业务构建规模庞大的基础平台 | 第37-38页 |
| 4.1.2 通过增值服务构建需求协调平台 | 第38页 |
| 4.1.3 通过网络包络机制接入多平台 | 第38-39页 |
| 4.2 百度的平台化发展路径分析 | 第39-41页 |
| 第五章 新媒体平台化发展中应该注意的问题及优化途径 | 第41-44页 |
| 5.1 单一信息流是新媒体平台化发展的最大路障 | 第41页 |
| 5.2 构建无限延展的增值服务平台 | 第41-43页 |
| 5.3 促进线上和线下的融合发展 | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录：图表 | 第50-51页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
