| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第13-14页 |
| 1.3 文献综述 | 第14-19页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第16-19页 |
| 1.3.3 文献述评 | 第19页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.5 技术路线 | 第20-22页 |
| 2 相关概念界定和理论基础介绍 | 第22-26页 |
| 2.1 品牌 | 第22-23页 |
| 2.1.1 品牌的起源 | 第22页 |
| 2.1.2 品牌的定义 | 第22-23页 |
| 2.1.3 品牌的功能 | 第23页 |
| 2.2 品牌提升 | 第23页 |
| 2.3 理论基础 | 第23-26页 |
| 2.3.1 USP理论 | 第23-24页 |
| 2.3.2 BP理论 | 第24页 |
| 2.3.3 品牌识别理论 | 第24-26页 |
| 3 福安坦洋工夫茶品牌建设成效与存在问题 | 第26-32页 |
| 3.1 福安坦洋工夫茶品牌溯源 | 第26-27页 |
| 3.2 福安坦洋工夫茶品牌建设成效 | 第27-30页 |
| 3.2.1 产业结构调整初见成效 | 第27-28页 |
| 3.2.2 生产技术体系初步建立 | 第28页 |
| 3.2.3 市场销售网络初步成型 | 第28页 |
| 3.2.4 再次享誉海内外茶叶市场 | 第28-29页 |
| 3.2.5 产业资本实力逐步雄厚 | 第29-30页 |
| 3.3 福安坦洋工夫茶品牌建设存在问题 | 第30-32页 |
| 3.3.1 品牌影响力较薄弱 | 第30页 |
| 3.3.2 品牌营销力度不足 | 第30页 |
| 3.3.3 品牌文化建设滞后 | 第30-31页 |
| 3.3.4 品牌质监力度不足 | 第31-32页 |
| 4 福安坦洋工夫茶品牌提升SWOT-CLPV模型分析 | 第32-41页 |
| 4.1 SWOT-CLPV模型介绍 | 第32-33页 |
| 4.1.1 杠杆性 | 第32页 |
| 4.1.2 问题性 | 第32页 |
| 4.1.3 抑制性 | 第32-33页 |
| 4.1.4 脆弱性 | 第33页 |
| 4.2 福安坦洋工夫茶品牌提升SWOT-CLPV分析 | 第33-37页 |
| 4.2.1 内部条件 | 第33-35页 |
| 4.2.2 外部环境 | 第35-37页 |
| 4.3 福安坦洋工夫茶品牌提升SWOT-CLPV分析结果 | 第37-41页 |
| 5 福安坦洋工夫茶品牌提升策略建议 | 第41-48页 |
| 5.1 整体思路 | 第41-42页 |
| 5.1.1 科学规划,种茶富民 | 第41页 |
| 5.1.2 市场导向,因地制宜 | 第41页 |
| 5.1.3 科技创新,转型升级 | 第41页 |
| 5.1.4 挖掘内涵,提升品位 | 第41-42页 |
| 5.1.5 统筹兼顾,协调发展 | 第42页 |
| 5.2 具体策略 | 第42-48页 |
| 5.2.1 强化品牌资源整合 | 第42-43页 |
| 5.2.2 重视人才技术保障 | 第43-44页 |
| 5.2.3 推动实施良种工程 | 第44-45页 |
| 5.2.4 提升生产质量安全 | 第45页 |
| 5.2.5 构建新型营销网络 | 第45-46页 |
| 5.2.6 挖掘茶叶文化积淀 | 第46-48页 |
| 6 研究局限与未来展望 | 第48-49页 |
| 6.1 研究局限 | 第48页 |
| 6.2 未来展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
