中国国旅宁波公司出境游业务营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题的背景与意义 | 第9-10页 |
| ·选题的背景 | 第9页 |
| ·选题的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外的研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究的内容思路与方法 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-18页 |
| ·相关概念鉴定 | 第15-16页 |
| ·旅行社的出境旅游 | 第15页 |
| ·旅行社批发商 | 第15页 |
| ·旅行社零售商 | 第15-16页 |
| ·相关理论 | 第16-18页 |
| ·营销相关理论 | 第16-17页 |
| ·旅游市场营销概念 | 第17页 |
| ·_SWOT分析法 | 第17-18页 |
| 3 中国国旅宁波公司出境游业务市场机会分析 | 第18-31页 |
| ·中国国旅宁波公司内部环境分析 | 第18-24页 |
| ·企业的结构状况 | 第18-19页 |
| ·内部资源状况 | 第19-22页 |
| ·业务经营状况 | 第22-24页 |
| ·中国国旅宁波公司外部环境分析 | 第24-31页 |
| ·宏观市场环境 | 第24-25页 |
| ·消费者需求 | 第25-26页 |
| ·竞争 | 第26页 |
| ·外部合作者 | 第26-28页 |
| ·_SWOT分析矩阵 | 第28-31页 |
| 4 中国国旅宁波公司出境游业务营销现状 | 第31-36页 |
| ·出境游批发营销体系 | 第31-33页 |
| ·出境游批发营销体系建立的原因 | 第31页 |
| ·出境游批发营销体系运营现状 | 第31-32页 |
| ·出境游批发营销体系渠道建设 | 第32-33页 |
| ·出境游零售营销体系 | 第33-36页 |
| ·出境游零售营销体系建立的原因 | 第33-34页 |
| ·出境游零售营销体系运营现状 | 第34页 |
| ·出境游零售营销体系渠道建设 | 第34-36页 |
| 5 出境游业务营销策略与营销组合研究 | 第36-44页 |
| ·出境游业务营销策略 | 第36-38页 |
| ·市场细分 | 第36-37页 |
| ·目标市场选择 | 第37-38页 |
| ·市场定位 | 第38页 |
| ·出境游业务营销组合 | 第38-44页 |
| ·产品（Product） | 第39-40页 |
| ·价格（Price） | 第40-41页 |
| ·渠道（Place） | 第41-42页 |
| ·促销（Promotion） | 第42-44页 |
| 6 出境游业务营销策略实施与控制 | 第44-48页 |
| ·出境游业务营销机构管理 | 第44-45页 |
| ·营销部门职能机构管理 | 第44页 |
| ·加盟门店网络布局 | 第44-45页 |
| ·出境游业务营销队伍建设与管理 | 第45-46页 |
| ·实施的控制 | 第46-48页 |
| ·加强应收账款的管理 | 第46页 |
| ·广告费用使用管理 | 第46-48页 |
| 7 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
