| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 调研背景与意义 | 第9-12页 |
| 一、调研背景 | 第9-11页 |
| 二、调研目的与意义 | 第11-12页 |
| 第二节 调研安排 | 第12-14页 |
| 一、调研方法 | 第12页 |
| 二、调研时间与对象 | 第12-13页 |
| 三、调研内容 | 第13-14页 |
| 第三节 调研报告写作思路 | 第14-15页 |
| 第二章 建设银行蚌埠分行个人理财产品现状分析 | 第15-20页 |
| 第一节 建设银行蚌埠分行的基本概况 | 第15-17页 |
| 一、建设银行蚌埠分行基本情况简介 | 第15页 |
| 二、业务结构的组织框架 | 第15-16页 |
| 三、重点理财产品介绍 | 第16-17页 |
| 第二节 建设银行蚌埠分行个人理财产品经营情况 | 第17-20页 |
| 一、产品销售情况 | 第17-18页 |
| 二、产品收入情况 | 第18页 |
| 三、个人理财产品经营情况分析 | 第18-20页 |
| 第三章 建设银行蚌埠分行个人理财产品调查分析 | 第20-28页 |
| 第一节 调查客户基本情况统计 | 第20-22页 |
| 一、被调查者年龄分布情况 | 第20-21页 |
| 二、被调查者的学历情况 | 第21页 |
| 三、被调查者的职位情况 | 第21-22页 |
| 四、被调查者的家庭年收入水平情况 | 第22页 |
| 第二节 客户理财行为的调查结果统计 | 第22-24页 |
| 一、被调查者理财的主要动机 | 第22-23页 |
| 二、被调查者购买理财的决定因素 | 第23页 |
| 三、被调查者了解理财信息的途径 | 第23-24页 |
| 第三节 对建行蚌埠分行个人理财产品的反馈统计分析 | 第24-28页 |
| 一、个人理财产品设计方面的调查统计 | 第24-26页 |
| 二、建行个人理财产品品牌宣传的调查统计 | 第26页 |
| 三、客户对个人理财产品服务满意度调查 | 第26-27页 |
| 四、被调查者期望建行个人理财产品交易渠道调查统计 | 第27-28页 |
| 第四章 建设银行蚌埠分行个人理财产品发展中的问题 | 第28-32页 |
| 第一节 偏向传统基础业务 | 第28页 |
| 第二节 个人理财产品同质化问题 | 第28-29页 |
| 第三节 个人理财产品营销管理的问题 | 第29-31页 |
| 一、个人理财产品营销宣传问题 | 第29页 |
| 二、个人理财产品交易渠道问题 | 第29-30页 |
| 三、市场细分不够定位不准确 | 第30-31页 |
| 第四节 缺乏高素质专业性的理财人员 | 第31-32页 |
| 第五章 对建设银行蚌埠分行个人理财产品问题提出对策 | 第32-35页 |
| 第一节 改变对个人理财产品的认识 | 第32页 |
| 第二节 开发特色个人理财产品 | 第32-33页 |
| 第三节 加强个人理财产品营销战略 | 第33-34页 |
| 一、营销宣传方面 | 第33页 |
| 二、交易方式的创新 | 第33页 |
| 三、市场深入细分 | 第33-34页 |
| 第四节 理财人才的培养建设 | 第34-35页 |
| 第六章 调研总结 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 附录 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41页 |