国家形象对消费者购买意愿影响研究--品牌资产与爱国主义的中介调节作用
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-14页 |
| 1 绪论 | 第14-29页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究的目的与意义 | 第15-24页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第25-28页 |
| ·研究内容 | 第25-26页 |
| ·技术路线 | 第26-28页 |
| ·主要创新点 | 第28-29页 |
| 2 文献综述与理论基础 | 第29-68页 |
| ·国家形象 | 第29-46页 |
| ·相关概念界定 | 第29-31页 |
| ·影响国家形象效应的因素分析 | 第31-42页 |
| ·国家形象效应的形成机制 | 第42-46页 |
| ·品牌资产 | 第46-51页 |
| ·品牌资产概念界定 | 第46-47页 |
| ·品牌资产的测量模型 | 第47-49页 |
| ·品牌资产与国家形象 | 第49-51页 |
| ·爱国主义 | 第51-59页 |
| ·消费者民族中心主义 | 第51-57页 |
| ·消费者仇视 | 第57-59页 |
| ·消费者品牌消费态度 | 第59-61页 |
| ·品牌的概念界定 | 第59-60页 |
| ·态度的概念界定 | 第60-61页 |
| ·消费者购买意愿 | 第61-68页 |
| ·购买意愿的概念界定 | 第61-62页 |
| ·影响消费者购买意愿的因素 | 第62-63页 |
| ·消费者购买意愿的理论基础 | 第63-68页 |
| 3 国家形象对消费者购买意愿影响模型 | 第68-85页 |
| ·模型与研究假设 | 第68-73页 |
| ·模型的提出 | 第68-69页 |
| ·研究假设的提出 | 第69-73页 |
| ·量表的设计与开发 | 第73-85页 |
| ·量表的设计过程 | 第73-74页 |
| ·国家形象维度设计 | 第74-78页 |
| ·品牌资产维度设计 | 第78-81页 |
| ·爱国主义维度设计 | 第81-83页 |
| ·消费者品牌消费态度维度设计 | 第83页 |
| ·消费者购买意愿维度设计 | 第83-84页 |
| ·模型的整理 | 第84-85页 |
| 4 研究方法和实证研究设计 | 第85-106页 |
| ·数据收集方法 | 第85-86页 |
| ·行业背景的选择 | 第85-86页 |
| ·样本和样本容量的选择 | 第86页 |
| ·研究方法 | 第86-87页 |
| ·信度、效度分析 | 第86页 |
| ·验证性因子分析 | 第86-87页 |
| ·问卷与测量变量 | 第87-106页 |
| ·问卷发放与问卷回收 | 第88-89页 |
| ·数据采集与数据录入 | 第89页 |
| ·样本描述性统计 | 第89-95页 |
| ·量表信度分析 | 第95-100页 |
| ·量表的效度分析 | 第100-106页 |
| 5 数据分析、结果与讨论 | 第106-123页 |
| ·相关性分析 | 第106-110页 |
| ·假设检验 | 第110-120页 |
| ·结果讨论 | 第120-123页 |
| ·国家形象对消费者品牌消费态度的影响 | 第121页 |
| ·品牌资产对国家形象和消费者品牌消费态度的影响 | 第121-122页 |
| ·爱国主义对国家形象和消费者品牌消费态度的影响 | 第122页 |
| ·消费者品牌消费态度对购买意愿的影响 | 第122-123页 |
| 6 理论贡献与管理建议 | 第123-136页 |
| ·理论贡献 | 第123-124页 |
| ·管理建议 | 第124-134页 |
| ·对企业市场营销的管理建议 | 第124-128页 |
| ·对打造具有国际影响力的我国品牌的管理建议 | 第128-129页 |
| ·对推广我国国家形象的管理建议 | 第129-131页 |
| ·对建构我国国家形象的管理建议 | 第131-134页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第134-136页 |
| ·研究的局限 | 第134页 |
| ·展望 | 第134-136页 |
| 攻读博士学位期间发表科研成果 | 第136-137页 |
| 附录 | 第137-144页 |
| 参考文献 | 第144-170页 |
| 后记 | 第170-171页 |
