| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 序言 | 第10-22页 |
| 1.1 选题的背景 | 第10-11页 |
| 1.2 选题的意义 | 第11页 |
| 1.3 本课题相关研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3.1 旅游形象 | 第11-12页 |
| 1.3.2 婺源旅游 | 第12-14页 |
| 1.3.3 旅游形象个案研究 | 第14-15页 |
| 1.4 本课题涉及的理论依据 | 第15-19页 |
| 1.4.1 旅游及区域旅游形象理论 | 第15-17页 |
| 1.4.2 TDIS旅游形象建构理论 | 第17-19页 |
| 1.5 本课题创新点和拟解决的问题 | 第19-20页 |
| 1.6 本课题主要研究方法 | 第20-22页 |
| 2 婺源旅游形象建构的条件 | 第22-36页 |
| 2.1 婺源旅游形象建构资源分析 | 第22-26页 |
| 2.2 婺源旅游形象建构市场分析 | 第26-29页 |
| 2.3 婺源旅游形象建构问题分析 | 第29-36页 |
| 3 婺源旅游形象建构的定位 | 第36-44页 |
| 3.1 婺源旅游形象的定位原则 | 第36-39页 |
| 3.2 婺源旅游形象的定位角度 | 第39-42页 |
| 3.3 婺源旅游形象的定位方法 | 第42-44页 |
| 4 婺源旅游形象感知系统的建构 | 第44-52页 |
| 4.1 人-地感知要素形象系统 | 第44-47页 |
| 4.1.1 视觉景观形象 | 第44-46页 |
| 4.1.2 视觉符号形象 | 第46-47页 |
| 4.2 人-人感知要素形象系统 | 第47-52页 |
| 4.2.1 本地居民形象 | 第48页 |
| 4.2.2 旅游从业人员行为形象 | 第48-49页 |
| 4.2.3 政府旅游部门行为形象 | 第49-52页 |
| 5 婺源旅游形象传播系统的建构 | 第52-60页 |
| 5.1 婺源旅游形象传播媒介 | 第52-53页 |
| 5.1.1 互联网传播媒介 | 第52页 |
| 5.1.2 户外传播媒介 | 第52-53页 |
| 5.1.3 实物传播媒介 | 第53页 |
| 5.2 婺源旅游形象的传播信息 | 第53-56页 |
| 5.2.1 影视剧分析 | 第53-54页 |
| 5.2.2 城市宣传片、微视频分析 | 第54-55页 |
| 5.2.3 摄影图片分析 | 第55-56页 |
| 5.3 婺源旅游形象的影视传播策略分析 | 第56-60页 |
| 5.3.1 深度开发旅游形象资源,寻求影视剧合作,发挥名人名剧效应 | 第56-57页 |
| 5.3.2 结合短视频、MTV、城市形象片,扩大宣传范围,形成连锁反应 | 第57-58页 |
| 5.3.3 扩大景区差异化,举办特色旅游摄影活动,丰富婺源旅游形象 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录: 婺源旅游形象的调查问卷 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
