| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1 导论 | 第12-23页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·实际意义 | 第13-14页 |
| ·相关概念解析 | 第14-15页 |
| ·理财产品的定义 | 第14-15页 |
| ·农村理财产品的定义 | 第15页 |
| ·文献综述 | 第15-18页 |
| ·研究的思路、方法及框架 | 第18-21页 |
| ·研究思路 | 第18-20页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·研究框架 | 第20-21页 |
| ·研究的创新与不足 | 第21-23页 |
| ·本文的创新 | 第21-22页 |
| ·本文的不足 | 第22-23页 |
| 2 江苏邳州农村商业银行农村理财产品发展现状 | 第23-34页 |
| ·江苏邳州农村商业银行农村理财产品发展历程 | 第23-25页 |
| ·江苏省邳州市简介 | 第23页 |
| ·邳州农村商业银行简介 | 第23-24页 |
| ·江苏邳州农村商业银行理农村理财产品发展历程 | 第24-25页 |
| ·江苏邳州农村商业银行农村理财产品发展模式 | 第25-28页 |
| ·邳州农村商业银行农村理财产品类型与运行模式 | 第25-26页 |
| ·邳州农村商业银行农村理财产品运行效果 | 第26-27页 |
| ·邳州农村商业银行农村理财产品存在的问题 | 第27-28页 |
| ·江苏邳州农村商业银行发展农村理财产品的SWOT分析 | 第28-32页 |
| ·邳州农村商业银行发展农村理财产品优势分析 | 第28-29页 |
| ·邳州农村商业银行发展农村理财产品劣势分析 | 第29-30页 |
| ·邳州农村商业银行发展农村理财产品机会分析 | 第30-31页 |
| ·邳州农村商业银行发展农村理财产品挑战分析 | 第31-32页 |
| ·小结 | 第32-34页 |
| 3 江苏邳州农村居民理财产品需求实证调查 | 第34-45页 |
| ·江苏邳州农村居民理财产品需求调查对象选择 | 第34页 |
| ·江苏邳州农村居民理财基本情况调查数据分布情况分析 | 第34-37页 |
| ·农村居民家庭收入情况 | 第34-36页 |
| ·农村居民的家庭主要资产 | 第36页 |
| ·农村居民短期资金周转情况 | 第36-37页 |
| ·农村居民家庭支出情况 | 第37页 |
| ·江苏邳州农村居民理财现状调查数据分布情况分析 | 第37-41页 |
| ·农村居民对理财知识的了解 | 第37-38页 |
| ·农村居民家庭理财的目的 | 第38-39页 |
| ·农村居民家庭的家庭投资方式情况 | 第39-40页 |
| ·农村居民家庭理财的主要依据情况 | 第40页 |
| ·农村居民家庭的养老规划 | 第40-41页 |
| ·江苏邳州农村居民理财产品需求数据分析 | 第41-44页 |
| ·小结 | 第44-45页 |
| 4 江苏邳州农村商业银行农村理财产品发展模式的路径选择——基于农村居民需求的视角 | 第45-51页 |
| ·加强理财基础建设,提高竞争力 | 第45-46页 |
| ·加强专业理财服务队伍建设,提高创新性 | 第45-46页 |
| ·完善产品风险管理体制,加强风险监控 | 第46页 |
| ·加强理财产品开发,满足农村居民不同产品需求 | 第46-48页 |
| ·开发农民养老型理财产品,缓解农民养老压力 | 第46-47页 |
| ·开发服务三农型理财产品,引导资金支持农村 | 第47页 |
| ·开发农民便利型理财产品,解决短期资金周转 | 第47-48页 |
| ·开发土地信托型理财产品,改善土地抛荒问题 | 第48页 |
| ·加强服务模式创新,向“理财产品零售超市”转变 | 第48-49页 |
| ·加大宣传,增加农民对理财产品的了解程度 | 第48页 |
| ·根据农民偏好,转变营销方式 | 第48-49页 |
| ·努力拓宽农村理财产品营销渠道 | 第49页 |
| ·小结 | 第49-51页 |
| 5 研究结论与政策建议 | 第51-54页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·政策建议 | 第51-54页 |
| ·降低利率,引导资金流向农村,发展农村 | 第51-52页 |
| ·做好政府部门服务定位,帮助市场健康发展 | 第52页 |
| ·加强设施建设,改善农村金融理财环境 | 第52-53页 |
| ·大力培养农村金融理财服务专业人才 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-63页 |
| 附录1：农村家庭理财需求问卷调查 | 第57-59页 |
| 附录2：19期理财产品信息汇总表 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
