中国刺绣品国际营销战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题目的及研究意义 | 第8页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·选题目的和研究意义 | 第8页 |
| ·国内外相关研究 | 第8-12页 |
| ·国外相关研究 | 第9-10页 |
| ·国内相关研究 | 第10-11页 |
| ·文献评述 | 第11页 |
| ·本文创新点 | 第11-12页 |
| ·论文思路及框架结构 | 第12-14页 |
| 2 国际营销相关理论 | 第14-19页 |
| ·产品生命周期理论 | 第14-15页 |
| ·6Ps理论 | 第15-16页 |
| ·市场细分理论 | 第16-17页 |
| ·全面市场营销观念 | 第17-18页 |
| ·波特的通用战略理论 | 第18-19页 |
| 3 中国刺绣品介绍和国际营销现状分析 | 第19-27页 |
| ·中国刺绣的起源与发展 | 第19页 |
| ·中国主要刺绣品种及其特点 | 第19-21页 |
| ·主要刺绣品种 | 第19页 |
| ·主要刺绣品特点——以四大名绣为例 | 第19-21页 |
| ·中国刺绣品现状分析 | 第21-23页 |
| ·中国刺绣品生命周期分析 | 第21页 |
| ·国内刺绣品企业及分布情况 | 第21-22页 |
| ·中国刺绣品供求情况 | 第22-23页 |
| ·中国刺绣品国际市场现状 | 第23-27页 |
| ·中国刺绣品出口情况 | 第23-25页 |
| ·中国刺绣品国际营销模式 | 第25-26页 |
| ·中国刺绣品国际营销渠道结构 | 第26-27页 |
| 4 中国刺绣品SWOT分析 | 第27-40页 |
| ·优势分析 | 第27-31页 |
| ·产销规模 | 第27-28页 |
| ·原材料供应 | 第28页 |
| ·相对劳动力成本 | 第28-29页 |
| ·制作工艺 | 第29-30页 |
| ·中国文化的影响力 | 第30-31页 |
| ·劣势分析 | 第31-36页 |
| ·企业经营管理 | 第31-32页 |
| ·品牌知名度 | 第32-33页 |
| ·国际营销渠道 | 第33-34页 |
| ·通货膨胀和人民币升值压力 | 第34-35页 |
| ·行业产销及盈利能力 | 第35-36页 |
| ·机会分析 | 第36-38页 |
| ·中国加入WTO的影响 | 第36-37页 |
| ·政策导向 | 第37-38页 |
| ·威胁分析 | 第38-40页 |
| ·市场竞争加剧 | 第38页 |
| ·发展中国家的竞争 | 第38页 |
| ·针对中国产品的贸易障碍 | 第38-40页 |
| 5 中国刺绣品国际营销对策 | 第40-55页 |
| ·深化企业经营改革 | 第40-42页 |
| ·加强企业外部整合 | 第40页 |
| ·加强企业内部管理 | 第40-42页 |
| ·产品策略 | 第42-46页 |
| ·产品定位 | 第42-43页 |
| ·产品线延伸策略 | 第43-44页 |
| ·产品差异化策略 | 第44页 |
| ·成本控制、发挥技术和产业优势 | 第44-45页 |
| ·打造强势品牌 | 第45-46页 |
| ·价格策略 | 第46-47页 |
| ·影响刺绣品价格的因素 | 第46页 |
| ·竞争导向定价 | 第46-47页 |
| ·价格歧视战略 | 第47页 |
| ·渠道策略 | 第47-48页 |
| ·建设混合渠道 | 第47-48页 |
| ·渠道本土化策略 | 第48页 |
| ·促销策略 | 第48-52页 |
| ·传统媒介与新媒介相结合 | 第48-51页 |
| ·文化导向营销 | 第51-52页 |
| ·国际营销保障策略 | 第52-55页 |
| ·建立和完善企业预警机制 | 第52-53页 |
| ·紧跟国内外相关进出口政策 | 第53-55页 |
| 6 结论与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
