| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·论文的研究背景 | 第7页 |
| ·论文的研究目的及意义 | 第7-8页 |
| ·论文的研究对象与内容 | 第8-9页 |
| ·论文的研究方法 | 第9-11页 |
| 第二章 图书营销及企业竞争力的相关理论概述 | 第11-19页 |
| ·市场营销及营销策略理论概述 | 第11-12页 |
| ·图书营销的特征概述 | 第12-15页 |
| ·企业竞争力的相关理论概述 | 第15-18页 |
| ·开展图书营销与提升企业竞争力的关系 | 第18-19页 |
| 第三章 我国图书发行企业营销和竞争力的现状及问题分析 | 第19-24页 |
| ·我国图书发行企业营销的现状 | 第19-21页 |
| ·我国图书发行企业营销存在的问题及原因 | 第21-22页 |
| ·我国图书发行企业竞争力现状分析 | 第22-23页 |
| ·我国图书发行企业竞争力存在的问题及原因 | 第23-24页 |
| 第四章 提升我国图书发行企业竞争力的营销战略和策略探析 | 第24-45页 |
| ·提升我国图书发行企业竞争力的营销战略探析 | 第24-28页 |
| ·提升我国图书发行企业竞争力的图书产品策略 | 第28-33页 |
| ·提升我国图书发行企业竞争力的图书价格策略 | 第33-37页 |
| ·提升我国图书发行企业竞争力的图书分销渠道策略 | 第37-41页 |
| ·提升我国图书发行企业竞争力的图书促销策略 | 第41-45页 |
| 第五章 提升我国图书发行企业竞争力营销策略的案例全析 | 第45-50页 |
| ·"王牌单科"系列丛书的基本信息 | 第45-46页 |
| ·"王牌单科"图书营销的运作 | 第46-48页 |
| ·"王牌单科"图书营销的案例点评 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
