社会化媒体营销研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 导论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究的背景及意义 | 第10-12页 |
| 第二节 国内外研究现状与研究思路 | 第12-14页 |
| 第三节 创新之处与研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 社会化媒体发展概述 | 第15-21页 |
| 第一节 社会化媒体的发展历程 | 第15-17页 |
| 第二节 社会化媒体的类别 | 第17-21页 |
| 第二章 社会化媒体营销的运作 | 第21-37页 |
| 第一节 社会化媒体营销的基本特征 | 第21-23页 |
| 第二节 社会化媒体营销中存在的弊端 | 第23-25页 |
| 第三节 社会化媒体营销致胜的关键是强关系 | 第25-26页 |
| 第四节 构建社会化媒体营销模型 | 第26-37页 |
| 第三章 整合营销是社会化媒体营销的基本策略 | 第37-47页 |
| 第一节 社会化媒体间的跨平台整合 | 第37-38页 |
| 第二节 社会化媒体与传统媒体的有机融合 | 第38-42页 |
| 第三节 案例：电影《致青春》的社会化媒体营销探析 | 第42-47页 |
| 第四章 移动营销是社会化媒体营销的关键路径 | 第47-54页 |
| 第一节 移动营销满足了消费者的生活需求 | 第47-50页 |
| 第二节 移动营销满足了消费者的个性化需求 | 第50-52页 |
| 第三节 案例：电影《失恋三十三天》的移动营销 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第60页 |
