怀旧广告对购买意愿的影响研究--以广告诉求对象为调节作用
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究问题提出 | 第9-10页 |
| ·选题特色和研究目的 | 第10-11页 |
| ·选题特色 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·实际应用价值 | 第11页 |
| ·研究结构 | 第11-14页 |
| 第2章 相关文献回顾 | 第14-29页 |
| ·消费者怀旧 | 第14-25页 |
| ·怀旧的定义 | 第14-16页 |
| ·怀旧的类型 | 第16-18页 |
| ·怀旧的测量 | 第18-19页 |
| ·消费者怀旧与购买意愿的研究 | 第19-22页 |
| ·怀旧广告 | 第22-25页 |
| ·怀旧强度 | 第25-26页 |
| ·怀旧广告诉求对象 | 第26-28页 |
| ·购买意愿 | 第28页 |
| ·小结 | 第28-29页 |
| 第3章 研究设计 | 第29-35页 |
| ·研究模型 | 第29页 |
| ·研究内容与假设 | 第29-31页 |
| ·研究方法—分组实验法 | 第31-35页 |
| ·实验目的 | 第31页 |
| ·实验方法 | 第31-33页 |
| ·量表购成 | 第33-34页 |
| ·数据统计工具 | 第34-35页 |
| 第4章 实证研究 | 第35-63页 |
| ·被试基本资料分析 | 第35-36页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第36-40页 |
| ·量表的信度检验 | 第36-37页 |
| ·量表的效度检验 | 第37-40页 |
| ·实验结果分析 | 第40-62页 |
| ·熟悉度控制变量t检验 | 第40-42页 |
| ·怀旧诉求操控检验 | 第42-43页 |
| ·相关分析 | 第43-45页 |
| ·回归分析 | 第45-48页 |
| ·中介效应分析 | 第48-50页 |
| ·调节效应分析 | 第50-53页 |
| ·购买意愿影响的差异性分析 | 第53-62页 |
| ·实验研究小结 | 第62-63页 |
| 第5章 结论与展望 | 第63-66页 |
| ·研究总结 | 第63页 |
| ·研究贡献 | 第63页 |
| ·研究启示 | 第63-64页 |
| ·研究局限 | 第64页 |
| ·研究展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |
| 附录1 消费者怀旧购买意愿调查实验 | 第71-74页 |
| 附录2 怀旧广告实验材料 | 第74-75页 |
| 卷内备考表 | 第75页 |
