《新周刊》杂志广告研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-11页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 第三节 文献综述 | 第12-14页 |
| 一、 杂志（期刊）广告的研究现状 | 第12-13页 |
| 二、 对于《新周刊》的研究 | 第13-14页 |
| 第四节 研究样本和研究方法 | 第14-15页 |
| 一、 研究样本 | 第14页 |
| 二、 研究方法 | 第14-15页 |
| 第五节 本研究的理论基础 | 第15-16页 |
| 一、 广告传播学相关理论 | 第15页 |
| 二、 广告诉求相关理论 | 第15-16页 |
| 第一章 《新周刊》概述 | 第16-21页 |
| 第一节 《新周刊》的创办及其发展历程 | 第16-17页 |
| 一、 《新周刊》的创刊经历 | 第16页 |
| 二、 《新周刊》概况 | 第16-17页 |
| 第二节 《新周刊》的读者定位及其办刊理念、宗旨 | 第17-18页 |
| 一、 读者定位 | 第17页 |
| 二、 《新周刊》的办刊宗旨与理念 | 第17-18页 |
| 第三节 《新周刊》的突出成绩 | 第18-20页 |
| 一、 专题策划 | 第18页 |
| 二、 榜文化 | 第18-19页 |
| 三、 个性化价值观 | 第19-20页 |
| 四、 一本杂志成就的社会学范本 | 第20页 |
| 本章小结 | 第20-21页 |
| 第二章 《新周刊》广告发展阶段分析 | 第21-29页 |
| 第一节 艰难的开始：1996——1998 年 | 第21-23页 |
| 第二节 良好的过度：1999——2000 年 | 第23-25页 |
| 一、 数量上的突飞猛进 | 第23-24页 |
| 二、 国产手机、电脑和家电广告渐多 | 第24-25页 |
| 三、 开始注入更多的女性品牌 | 第25页 |
| 第三节 稳定的发展：2001——2005 年 | 第25-27页 |
| 第四节 优雅的成熟：2006 至今 | 第27页 |
| 本章小结 | 第27-29页 |
| 第三章 现阶段《新周刊》广告刊登情况分析 | 第29-45页 |
| 第一节 现阶段《新周刊》广告分类情况 | 第29页 |
| 第二节 现阶段《新周刊》与同类杂志广告比较分析 | 第29-32页 |
| 第三节 《新周刊》各类商品广告的表现形式 | 第32-35页 |
| 一、 《新周刊》汽车广告的表现形式 | 第32-34页 |
| 二、 《新周刊》家电广告的表现形式 | 第34-35页 |
| 三、 《新周刊》手机广告的表现形式 | 第35页 |
| 四、 《新周刊》电脑广告的表现形式 | 第35页 |
| 五、 《新周刊》手表广告的表现形式 | 第35页 |
| 第四节 《新周刊》各类商品广告的主要诉求点 | 第35-44页 |
| 一、 《新周刊》汽车广告的主要诉求点 | 第36-39页 |
| 二、 《新周刊》家电广告的主要诉求点 | 第39-43页 |
| 四、 《新周刊》电脑广告的主要诉求点 | 第43页 |
| 五、 《新周刊》手表广告的主要诉求点 | 第43-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 《新周刊》广告受众分析 | 第45-54页 |
| 第一节 《新周刊》广告受众定位 | 第45页 |
| 第二节 中产阶级的定义 | 第45-46页 |
| 第三节 中产阶级的特性 | 第46-49页 |
| 一、 生活场域主要集中在城市 | 第46-47页 |
| 二、 较高的职业声望和社会地位 | 第47页 |
| 三、 较高的收入水平和消费能力 | 第47-48页 |
| 四、 良好的知识资本和道德意识 | 第48页 |
| 五、 是整个社会的中坚力量 | 第48-49页 |
| 第四节 中产阶级的生活方式 | 第49-51页 |
| 一、 衣食住行讲求品味 | 第49-50页 |
| 二、 有丰富的闲暇生活 | 第50页 |
| 三、 前卫的爱情与婚姻观 | 第50-51页 |
| 第五节 中产阶级的消费模式 | 第51-53页 |
| 一、 中产阶级的消费观念 | 第51-52页 |
| 二、 中产阶级的消费特征 | 第52-53页 |
| 本章小结 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
