男士护肤品顾客感知价值对购后行为影响的实证研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-14页 |
| 1. 绪论 | 第14-21页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第16-18页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·需要解决的关键问题 | 第18页 |
| ·研究创新 | 第18页 |
| ·论文结构 | 第18-21页 |
| 2. 文献综述 | 第21-40页 |
| ·男士护肤品市场现状分析 | 第21-29页 |
| ·护肤品的定义及特性 | 第24-25页 |
| ·男士护肤品市场需求及趋势 | 第25-27页 |
| ·男士护肤品消费心理 | 第27-29页 |
| ·顾客感知价值理论综述 | 第29-35页 |
| ·顾客感知价值的概念 | 第29-30页 |
| ·顾客感知价值模型 | 第30-35页 |
| ·购后行为理论综述 | 第35-38页 |
| ·购后行为的定义 | 第35-37页 |
| ·购后行为的构成 | 第37-38页 |
| ·顾客感知价值与购后行为的关系 | 第38-40页 |
| 3. 理论模型与研究假设 | 第40-44页 |
| ·理论模型的构建 | 第40-41页 |
| ·研究假设 | 第41-44页 |
| 4. 男士护肤品感知价值测量量表研究 | 第44-64页 |
| ·研究设计 | 第44-45页 |
| ·本章研究内容 | 第44-45页 |
| ·本章研究步骤 | 第45页 |
| ·第一阶段研究过程 | 第45-56页 |
| ·问卷设计 | 第45-48页 |
| ·调查情况 | 第48页 |
| ·数据分析 | 第48-56页 |
| ·第二阶段研究过程 | 第56-64页 |
| ·问卷设计 | 第56-58页 |
| ·调查情况 | 第58页 |
| ·数据分析 | 第58-64页 |
| 5. 总体模型拟合修正与假设检验 | 第64-68页 |
| ·总体模型拟合与修正 | 第64-66页 |
| ·总体模型路径分析 | 第66-68页 |
| 6. 研究结论与展望 | 第68-74页 |
| ·研究结论 | 第68-69页 |
| ·营销建议 | 第69-72页 |
| ·研究局限 | 第72页 |
| ·研究展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-79页 |
| 附录一 第一次调研问卷 | 第79-81页 |
| 附录二 第二次调研问卷 | 第81-83页 |
| 后记 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-86页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第86页 |
