| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 前言 | 第10-15页 |
| 第一节 选题背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 一、选题背景 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 本选题的研究现状 | 第11-13页 |
| 一、国外研究现状 | 第11-12页 |
| 二、国内研究现状 | 第12-13页 |
| 第三节 写作思路及创新点 | 第13-15页 |
| 一、研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 二、主要论点和创新 | 第14-15页 |
| 第一章 品牌·品牌文化·品牌文化价值 | 第15-23页 |
| 第一节 品牌文化的界定 | 第15-18页 |
| 一、品牌概念 | 第15-16页 |
| 二、品牌文化的内涵及其演变 | 第16-17页 |
| 三、品牌文化的功能 | 第17-18页 |
| 四、品牌文化的发展趋势 | 第18页 |
| 第二节 企业品牌文化价值分析 | 第18-23页 |
| 一、品牌文化的经济价值分析 | 第18-19页 |
| 二、企业品牌文化的社会价值分析 | 第19-21页 |
| 三、企业品牌文化的管理价值分析 | 第21-23页 |
| 第二章 我国企业品牌文化建设现状及问题分析 | 第23-29页 |
| 第一节 品牌文化建设现状 | 第23-26页 |
| 一、企业品牌文化建设的现状 | 第23-24页 |
| 二、企业家品牌意识的树立 | 第24页 |
| 三、企业员工认同与参与 | 第24-25页 |
| 四、企业品牌文化建设的绩效 | 第25-26页 |
| 第二节 品牌文化建设的问题分析 | 第26-29页 |
| 一、理念认识问题 | 第26-27页 |
| 二、应用措施问题 | 第27页 |
| 三、市场环境问题 | 第27-29页 |
| 第三章 企业思想政治工作在品牌文化建设中的作用机理 | 第29-36页 |
| 第一节 企业思想政治工作的含义及其性质 | 第29-30页 |
| 一、企业思想政治工作的科学性 | 第29-30页 |
| 二、企业思想政治工作与生产力的关系 | 第30页 |
| 第二节 企业思想政治工作的地位和作用 | 第30-33页 |
| 一、企业思想政治工作的地位 | 第30-31页 |
| 二、企业思想政治工作的作用 | 第31-33页 |
| 第三节 企业思想政治工作的管理特征和优势 | 第33页 |
| 一、管理特征 | 第33页 |
| 二、管理优势 | 第33页 |
| 第四节 企业思想政治工作与品牌文化的关系 | 第33-36页 |
| 一、企业文化和品牌文化的联系 | 第33-34页 |
| 二、企业思想政治工作与企业文化建设的协同性 | 第34页 |
| 三、企业思想政治工作与企业文化的同一性 | 第34-36页 |
| 第四章 企业思想政治工作在品牌文化建设中的作用机制 | 第36-42页 |
| 第一节 沟通机制 | 第36-37页 |
| 一、对品牌文化重要性的沟通 | 第36页 |
| 二、对品牌文化承载的经营宗旨的沟通 | 第36页 |
| 三、对品牌文化建设的艰巨性、长期性的沟通 | 第36-37页 |
| 第二节 激励机制 | 第37-38页 |
| 一、贯彻物质奖励的机制 | 第37-38页 |
| 二、完善精神激励机制 | 第38页 |
| 第三节 评估机制 | 第38-39页 |
| 一、思想政治工作部门的自我评估 | 第38页 |
| 二、党组织的评估 | 第38页 |
| 三、职工对企业思想政治工作部门和人员评估 | 第38-39页 |
| 第四节 保障机制 | 第39页 |
| 一、组织保障 | 第39页 |
| 二、物质保障 | 第39页 |
| 第五节 教育机制 | 第39-40页 |
| 一、对教育机制的诠释 | 第39页 |
| 二、对教育机制的新要求 | 第39-40页 |
| 第六节 管理机制 | 第40-42页 |
| 一、目标管理机制 | 第40页 |
| 二、动态管理机制 | 第40-42页 |
| 第五章 企业思想政治工作推动品牌文化建设的内容 | 第42-48页 |
| 第一节 塑造企业精神 | 第42-43页 |
| 一、通过思想教育使品牌承载的企业精神深入人心 | 第42-43页 |
| 二、通过榜样示范引导企业员工实践企业精神 | 第43页 |
| 三、通过实践锤炼丰富和升华凝练企业精神 | 第43页 |
| 第二节 培育企业价值观 | 第43-44页 |
| 一、培育企业价值观的必要性 | 第44页 |
| 二、企业价值观影响职工价值取向 | 第44页 |
| 第三节 建设企业道德 | 第44-46页 |
| 一、借鉴和吸收中国传统的道德文化 | 第45页 |
| 二、领导要重视企业道德建设 | 第45页 |
| 三、通过教育提高企业职工道德素质 | 第45-46页 |
| 第四节 加强企业制度文化建设 | 第46-48页 |
| 一、企业制度文化的规范性 | 第46页 |
| 二、制度文化同精神文化的一致性 | 第46页 |
| 三、企业制度文化的影响 | 第46-48页 |
| 第六章 企业思想政治工作推动品牌文化建设的原则和途径 | 第48-55页 |
| 第一节 企业思想政治工作推动品牌文化建设的原则 | 第48-50页 |
| 一、坚持品牌文化目标定位与内部认同原则 | 第48页 |
| 二、坚持品牌文化的性向原则 | 第48-49页 |
| 三、突出企业品牌文化的个性化特点 | 第49页 |
| 四、坚持社会先进文化的要求原则 | 第49-50页 |
| 第二节 企业思想政治工作推动品牌文化建设的途径 | 第50-55页 |
| 一、开展目标教育 | 第50-51页 |
| 二、建设良好的人际环境 | 第51-52页 |
| 三、塑造良好的企业形象 | 第52-53页 |
| 四、企业网络思想政治工作方法融入品牌文化建设 | 第53页 |
| 五、以先进文化正确引导和打造品牌文化 | 第53-55页 |
| 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 答谢词 | 第58-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第59页 |
