| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·瓷器在中国文化中的地位 | 第10-11页 |
| ·中国广告中的瓷器形象 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·理论意义 | 第11-13页 |
| ·实践意义 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献分析 | 第13-14页 |
| ·跨学科研究 | 第14页 |
| ·实证分析 | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章 广告创意中的中国本土符号——瓷器形象 | 第16-26页 |
| ·瓷器形象的符号学解读 | 第16页 |
| ·瓷器形象的符号素 | 第16-21页 |
| ·造型 | 第16-17页 |
| ·纹饰 | 第17-20页 |
| ·釉色 | 第20页 |
| ·功能 | 第20-21页 |
| ·瓷器形象的符号特征 | 第21-26页 |
| ·多元组合 | 第21-22页 |
| ·二重系统 | 第22-23页 |
| ·同源性 | 第23-24页 |
| ·开放性 | 第24-26页 |
| 第三章 瓷器形象在中国广告中的创意表达 | 第26-49页 |
| ·《中国元素国际创意大赛（2011——2012）》参赛作品中瓷器形象的运用 | 第26-29页 |
| ·《中国元素国际创意大赛（2011——2012）》参赛作品中瓷器形象的创意生发点——自由组合与独立变幻 | 第29-41页 |
| ·第一种创意生发——能指的自由组合 | 第29-33页 |
| ·第二种创意生发——能指的独立变幻 | 第33-41页 |
| ·瓷器形象在《中国元素国际创意大赛（2011——2012）》参赛作品中意义的生成 | 第41-47页 |
| ·意义生成的环境基础——共通的意义空间 | 第41-43页 |
| ·意义生成的过程——选择和组合 | 第43-47页 |
| ·瓷器形象作为“中国元素”的“能指漂移”现象 | 第47-49页 |
| 第四章 瓷器形象在中国广告中的创意延展 | 第49-55页 |
| ·创造性思维——逻辑与形象的结合 | 第49-51页 |
| ·图景化设计——设计与艺术的结合 | 第51-53页 |
| ·生动的文化——传统与再生的结合 | 第53-55页 |
| 结语：中国广告中的瓷器形象在未来的创意运用中要注意的问题 | 第55-57页 |
| 问题：怎样使瓷器形象在传播中国传统文化与广告诉求的同时在广告创意中脱颖而出？ | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第60页 |
