《南方医药报》2013年营销计划书
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 图表清单 | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·选题的背景和意义 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·关于市场营销的相关文献 | 第11-12页 |
| ·关于报刊发行相关文献 | 第12-14页 |
| ·研究的内容和方法 | 第14-17页 |
| ·研究的内容 | 第14-15页 |
| ·研究的方法 | 第15-16页 |
| ·研究的框架 | 第16-17页 |
| 第二章 公司的概况 | 第17-21页 |
| ·公司的背景及特点 | 第17页 |
| ·公司的组织架构 | 第17-18页 |
| ·产品介绍 | 第18-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 环境分析 | 第21-41页 |
| ·外部环境分析 | 第21-32页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-22页 |
| ·行业环境 | 第22-27页 |
| ·竞争对手分析 | 第27-29页 |
| ·消费者分析 | 第29-32页 |
| ·内部环境分析 | 第32-37页 |
| ·南方医药报社的资源分析 | 第32-34页 |
| ·南方医药报社的能力分析 | 第34-37页 |
| ·南方医药报社 SWOT 分析 | 第37-39页 |
| ·南方医药报社的战略选择 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 STP | 第41-47页 |
| ·市场细分 | 第41-43页 |
| ·按地理区域分 | 第41-42页 |
| ·按行业分 | 第42页 |
| ·按职业分 | 第42页 |
| ·按年龄分 | 第42-43页 |
| ·目标市场的选择 | 第43页 |
| ·市场定位 | 第43-44页 |
| ·2013 年发行的目标 | 第44-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 营销组合策略 | 第47-55页 |
| ·产品策略 | 第47-49页 |
| ·2013 年产品策略 | 第47页 |
| ·2013 年产品规划 | 第47-49页 |
| ·价格策略 | 第49-50页 |
| ·2013 年定价策略 | 第49页 |
| ·促销时的价格计划 | 第49-50页 |
| ·渠道策略 | 第50-51页 |
| ·渠道计划的总体思路 | 第50页 |
| ·2013 年产品渠道计划 | 第50-51页 |
| ·促销策略 | 第51-54页 |
| ·广告促销 | 第52页 |
| ·订阅打折 | 第52-53页 |
| ·活动促销 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第六章 阶段执行计划 | 第55-58页 |
| ·2013 年发行计划 | 第55页 |
| ·阶段执行计划表 | 第55-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第七章 财务预测 | 第58-62页 |
| ·财务预测 | 第58-61页 |
| ·发行收入预测 | 第58页 |
| ·广告收入预测 | 第58页 |
| ·生产的成本预测 | 第58-59页 |
| ·投递费用预测 | 第59页 |
| ·营销费用预测 | 第59-60页 |
| ·管理费用预测 | 第60-61页 |
| ·利润预测 | 第61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 第八章 经营风险与控制 | 第62-64页 |
| ·经营风险分析 | 第62-63页 |
| ·竞争不确定性带来的风险与控制 | 第62页 |
| ·成本风险与控制 | 第62页 |
| ·产品质量风险与控制 | 第62-63页 |
| ·财务风险与控制 | 第63页 |
| ·阶段目标未达的风险与控制 | 第63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附件 | 第70页 |
