用户选择模式对网络广告效果影响的眼动研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-10页
第一章 绪论	第10-14页
·研究背景及意义	第10-12页
·研究内容与框架	第12-14页
·研究目标和内容	第12页
·研究步骤与方法	第12-13页
·研究框架	第13-14页
第二章 国内外研究现状综述	第14-27页
·广告心理学概述	第14-18页
·广告的心理功能	第14-15页
·广告信息加工的理论模型	第15-17页
·广告心理学研究方法	第17-18页
·广告心理效果及测评	第18-23页
·网络广告及其心理效果	第18-19页
·广告心理效果测评指标	第19-21页
·广告心理效果测评方法	第21-23页
·广告受众的眼动研究综述	第23-27页
·眼动的概念及模式	第23-24页
·平面广告眼动研究综述	第24-25页
·网络广告眼动研究综述	第25-27页
第三章 用户选择模式与广告效果	第27-32页
·选择理论概述	第27-28页
·选择理论	第27页
·“选择”的效果	第27-28页
·用户选择模式与广告效果	第28-30页
·用户选择广告模式的提出	第28页
·用户选择广告模式的特点及优势	第28-29页
·用户选择模式对广告效果的影响	第29-30页
·影响广告效果的其他因素	第30-31页
·性别因素	第30页
·认知需求因素	第30-31页
·本文研究内容的提出	第31-32页
第四章 用户选择模式对网络广告效果影响的研究设计	第32-38页
·研究设计总体方案	第32页
·预实验方案设计及结果	第32-33页
·被试选择	第32页
·实验设计	第32-33页
·实验结果	第33页
·眼动实验方案设计	第33-36页
·实验设备	第33-34页
·被试选择	第34页
·实验材料	第34-35页
·实验程序	第35-36页
·测量区域	第36页
·眼动指标	第36页
·问卷调查方案设计	第36-37页
·被试选择	第36页
·眼动实验问卷设计	第36-37页
·认知需求问卷设计	第37页
·数据收集及处理	第37-38页
第五章 眼动实验结果分析	第38-86页
·被试认知需求调查问卷数据处理	第38-40页
·信度分析	第38页
·效度分析	第38-40页
·认知需求高低水平设定	第40页
·眼动热点图及轨迹图	第40-42页
·广告的眼动数据分析	第42-76页
·整体广告的眼动数据分析	第42-50页
·广告品牌的眼动数据分析	第50-55页
·广告图片的眼动数据分析	第55-62页
·广告文案的眼动数据分析	第62-70页
·广告三要素间的眼动数据分析	第70-76页
·眼动结果讨论与总结	第76-86页
·关于注视时长指标的讨论	第77-79页
·关于注视次数指标的讨论	第79-81页
·关于首次注视开始时间指标的讨论	第81-83页
·关于首次注视时长指标的讨论	第83-86页
第六章 问卷调查结果分析	第86-103页
·问卷调查结果	第86-100页
·受众对广告态度的调查结果	第86-88页
·受众对查看广告详情兴趣的调查结果	第88-91页
·受众对广告品牌记忆的调查结果	第91-94页
·受众对广告品牌宣传文案记忆的调查结果	第94-97页
·受众对广告中性能介绍文案记忆的调查结果	第97-100页
·问卷调查结果分析与讨论	第100-103页
·受众对广告态度的结果分析	第100-101页
·受众对查看广告详情兴趣的结果分析	第101页
·受众对广告品牌记忆的结果分析	第101页
·受众对广告品牌宣传文案记忆的结果分析	第101页
·受众对广告中性能介绍文案记忆的结果分析	第101-103页
第七章 总结	第103-106页
·总结与讨论	第103-104页
·建议及启示	第104-105页
·研究不足及展望	第105-106页
参考文献	第106-111页
附录	第111-115页
附录 1：预实验问卷	第111-113页
附录 2：眼动实验问卷	第113-114页
附录 3：认知需求调查问卷	第114-115页
致谢	第115-116页
攻读硕士学位期间已发表或录用的论文	第116-119页
附件	第119页